近年來，中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。艾媒咨詢發(fā)布的最新報告顯示，情緒價值正逐漸成為驅(qū)動消費(fèi)的核心力量，推動著相關(guān)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，谷子經(jīng)濟(jì)作為情緒經(jīng)濟(jì)的重要細(xì)分賽道，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。

報告指出，2017年至2029年間，中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計將從537億元增長至3089億元，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這一增長背后，是居民人均可支配收入的穩(wěn)步提升，為情緒消費(fèi)提供了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時，社會現(xiàn)狀的變化也催生了龐大的情緒消費(fèi)需求。城鎮(zhèn)居民中，73.6%關(guān)注心理健康，而青年群體中超過四成存在焦慮情緒。加之老齡化、空巢率上升等社會問題，使得人們更加注重通過消費(fèi)來尋求情感慰藉和壓力釋放。

在谷子經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體中，女性以67.41%的占比成為核心力量。她們對谷子文化的熱愛深厚，超八成消費(fèi)者曾接觸過谷子店，短視頻和社交平臺成為她們獲取信息的主要渠道。谷子經(jīng)濟(jì)的火爆，關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)捕捉了年輕人的情緒價值。消費(fèi)者多為動漫資深愛好者，對日漫、國漫均有較高接受度，且98.77%的消費(fèi)者愿意為喜愛的番劇購買谷子產(chǎn)品。購買動機(jī)主要集中在情懷熱愛、治愈解壓和社交認(rèn)同等方面，亞克力立牌、吧唧徽章等成為熱門品類。在消費(fèi)渠道上，線上線下并重，單次消費(fèi)金額多集中在51至500元之間。

然而，當(dāng)前谷子市場也面臨一些挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對正版性和外觀設(shè)計要求較高，但對溢價接受度較低。同時，市場存在供應(yīng)鏈混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、需求滿足度低等問題。為此，消費(fèi)者期待市場能夠豐富品類、合理定價，并提供更多增值服務(wù)，以滿足他們?nèi)找娑鄻踊男枨蟆?/p>

情緒消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域同樣多元且充滿活力。沉浸式體驗和潮玩盲盒最受消費(fèi)者青睞，潮玩手辦則偏愛原創(chuàng)設(shè)計和動漫IP。寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集中在口糧、醫(yī)療等領(lǐng)域，虛擬陪伴中虛擬偶像和AI語音助手成為首選。智能數(shù)字化療愈和玄學(xué)好運(yùn)活動也成為熱門的解壓方式。盡管當(dāng)前情緒消費(fèi)市場存在定價高、同質(zhì)化、長期價值缺乏等短板，但消費(fèi)者對市場前景普遍看好。他們期待產(chǎn)品能夠更具情感共鳴和創(chuàng)新價值，跨界合作、IP共創(chuàng)、線上線下融合成為各細(xì)分賽道的重要發(fā)展方向。