春節(jié)臨近，年貨市場迎來消費熱潮，為長輩挑選禮品成為許多家庭置辦年貨的重要環(huán)節(jié)。證券時報?數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2026年貨消費觀察》顯示，今年消費者為長輩選購年禮時，呈現(xiàn)出健康化、精細(xì)化、智能化等新趨勢，傳統(tǒng)年禮市場正經(jīng)歷深刻變革。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前“送長輩”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量占全年總量的78%，成為全年最熱門的送禮場景。調(diào)研顯示，超半數(shù)消費者從臘八節(jié)后開始購置年貨，平均周期約15至20天。在年貨清單中，天南地北的特色美食、送給長輩的禮品以及給自己的年終獎勵位列前三，其中健康類禮品占比顯著提升。

從具體品類來看，營養(yǎng)保健品和服飾成為長輩年貨的主力軍。京東年貨節(jié)首周數(shù)據(jù)顯示，“中老年牛奶粉”以15%的銷量占比位居榜首，成為最受歡迎的孝親禮品。增強骨質(zhì)營養(yǎng)品、中老年女裝和保暖內(nèi)衣分列二至四位。值得注意的是，膳食纖維/果蔬纖維素和項鏈飾品銷量環(huán)比分別增長464%和250%，保暖用品銷量增幅也達(dá)165%，反映出消費者對健康和品質(zhì)生活的追求。

當(dāng)前消費者為長輩選購年禮時，呈現(xiàn)出四大顯著特征。健康與安全成為首要考量因素，得票率達(dá)47.1%，長輩的真實需求與喜好（46.8%）和實用性（42.4%）緊隨其后。營養(yǎng)保健品選品高度精細(xì)化，46.1%的消費者關(guān)注無糖或低糖配方，38.2%偏好即食型產(chǎn)品，32.8%青睞獨立小包裝，骨骼健康和心腦血管養(yǎng)護類產(chǎn)品最受青睞。

智能健康設(shè)備成為新寵，73.5%的消費者關(guān)注遠(yuǎn)程陪伴、健康監(jiān)測等功能。健康監(jiān)測與慢病管理、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)以及豐富精神娛樂生活的產(chǎn)品尤其受歡迎。食品禮盒則回歸健康與情感本質(zhì)，54.2%的消費者首要關(guān)注配料表干凈，44.4%看重長輩口味，希望年禮成為情感溝通的新紐帶。

資本市場也敏銳捕捉到這一消費趨勢。A股市場中，覆蓋營養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測、家務(wù)減負(fù)等六大領(lǐng)域的20家上市公司受到關(guān)注。截至2月13日，樂心醫(yī)療、?？低?、壽仙谷等企業(yè)漲幅居前。其中，樂心醫(yī)療聚焦智能健康設(shè)備，產(chǎn)品包括可穿戴運動手環(huán)、電子血壓計等；?？低暤闹悄軘z像頭等產(chǎn)品滿足遠(yuǎn)程陪伴需求；壽仙谷則主打靈芝孢子粉等高端滋補品。

在家務(wù)減負(fù)領(lǐng)域，科沃斯2025年凈利潤上限達(dá)18億元，同比增長超120%，其掃地機器人等產(chǎn)品通過一鍵啟動設(shè)計，極大減輕了長輩家務(wù)負(fù)擔(dān)。九安醫(yī)療的個人健康類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線完備，涵蓋血壓、血糖、血氧等多領(lǐng)域監(jiān)測功能。這些企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，正不斷重塑孝親禮品市場的競爭格局。