“屋里有點悶。”

一句看似隨意的感慨，搭載AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)的空調(diào)便能心領(lǐng)神會，自動調(diào)節(jié)風(fēng)速、風(fēng)向和濕度，營造宜人環(huán)境。這不再是科幻電影場景，而是2025年AI家電的日常。

2025年的中國家電市場，正悄然經(jīng)歷一場深刻的“換軌”。曾經(jīng)熱鬧的功能參數(shù)比拼、能效等級競爭，正逐漸讓位于一場更為本質(zhì)的較量——如何理解人、服務(wù)生活。

招商證券報告顯示，智能家居市場規(guī)模將突破9523億元，AI滲透率超50%，但市場真正渴求的并非“能聯(lián)網(wǎng)的家電”，而是“懂用戶的智能體”。

當(dāng)行業(yè)巨頭紛紛入局AI家電賽道，格力以“零碳健康家”為核心的AI新品矩陣陸續(xù)亮相，覆蓋空調(diào)、洗衣機、凈水器等核心品類，并通過“董明珠健康家”終端門店，構(gòu)建起覆蓋能源管理、空氣優(yōu)化、健康監(jiān)護、安防控制、光照調(diào)節(jié)五大模塊的智能生態(tài)，全面擁抱AI時代。

在新舊交替的時刻，格力電器正經(jīng)歷一場意義深遠的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。從“好空調(diào)，格力造”到“好電器，格力造”，這家深耕家電行業(yè)三十多年的龍頭企業(yè)，正在以AI技術(shù)為核心驅(qū)動力，完成從被動智能到主動智能、從單品智能到場景共生的雙重跨越。

行業(yè)升維：從“偽智能”到“真AI”的較量

家電行業(yè)過去十余年的“智能“探索，不乏尷尬。不少產(chǎn)品僅為傳統(tǒng)家電披上Wi-Fi外衣、裝上語音遙控，便被冠以智能之名。

傳統(tǒng)“偽智能”產(chǎn)品的弊端暴露無遺：某品牌AI空調(diào)僅比普通款省電3%，用戶直言“不過是換個遙控器”;某互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能音箱常因算法缺陷誤啟空調(diào)，被戲稱為“人工智障”。這種“偽智能”不僅消耗了市場的耐心，也引發(fā)了一個關(guān)鍵問題：智能究竟為何而存在?

這一狀況正被以DeepSeek為代表的大模型浪潮迅速改變。AI技術(shù)的突破，尤其是大語言模型和多模態(tài)感知能力的成熟，為家電行業(yè)帶來了全新可能。

華泰證券研報認為，在中國家電企業(yè)的推動下，AI將從B端、工商業(yè)領(lǐng)域加速向C端、家用生活場景滲透，并催生一輪產(chǎn)品創(chuàng)新浪潮，新產(chǎn)品、新生態(tài)，引領(lǐng)全球新消費。其核心轉(zhuǎn)變在于，家電正從“被動響應(yīng)”邁向“主動服務(wù)”。

真正的AI賦能，意味著家電開始具備理解與判斷能力。它不再只是執(zhí)行冰冷指令的機械，而是能捕捉“屋里有點悶”背后的潛臺詞——你可能需要的是柔和的通風(fēng)、適宜的濕度，而非簡單的降溫。這種從“響應(yīng)指令”到“洞察需求”的跨越，標(biāo)志著家電行業(yè)價值邏輯的根本重塑。

《2025年中國家電健康趨勢白皮書》的數(shù)據(jù)印證了這一轉(zhuǎn)向：當(dāng)下有83%的消費者愿意為真實有效的健康技術(shù)溢價買單。從2022年至2025年，健康家電的搜索量是所有產(chǎn)品搜索指數(shù)的4.9倍。這揭示了存量市場的核心驅(qū)動力：消費者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求健康、舒適、便捷的高品質(zhì)體驗。AI，恰恰是滿足這一升級需求的關(guān)鍵技術(shù)引擎。

今年以來，國家層面圍繞AI領(lǐng)域，接連出臺了一系列具有前瞻性的引導(dǎo)政策與具體扶持措施，為AI家電產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展注入了強勁的政策動能。

年初，《提振消費專項行動方案》提出，開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。9月，工信部等3部門聯(lián)合印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2025—2026年)》，方案提出，加速智能家電等領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)突破;增加智能家電等產(chǎn)品供給。11月，工業(yè)和信息化部等6部門印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，方案明確，到2027年，形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點。方案提出，鼓勵開發(fā)家庭服務(wù)機器人、智能家電等人工智能終端，以智能產(chǎn)品為載體提供娛樂、健康、陪護等生活服務(wù)。政策與市場共振，為AI家電產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

國補政策的催化帶來千億級消費動力，疊加AI技術(shù)在產(chǎn)業(yè)端的深度滲透，徹底改變了家電行業(yè)的競爭規(guī)則。

誰能將AI技術(shù)勢能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗與生態(tài)黏性，誰就能在未來競爭中占據(jù)先機。格力選擇在此刻全面推出AI家電矩陣，正是對這一歷史性轉(zhuǎn)折的精準(zhǔn)回應(yīng)。這并非追逐風(fēng)口的倉促之舉，而是一場基于深厚制造底蘊、對消費需求深刻洞察后的戰(zhàn)略升維。

差異化破局：家庭場景解決方案提供商

當(dāng)前，大家電市場的存量競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈，頭部品牌正借助AI技術(shù)尋求突破：一方面，針對剛需品類進行智能化升級，例如AI空調(diào)能夠自適應(yīng)調(diào)節(jié)溫度、智能電視可實現(xiàn)場景自動識別、AI冰箱能追蹤并識別食材狀態(tài)、AI油煙機可監(jiān)測鍋內(nèi)烹飪情況，全面革新用戶體驗;另一方面，在品質(zhì)需求品類中創(chuàng)造新需求，如AI干衣機具備智能烘干判斷功能，引領(lǐng)生活方式革新。

在頭部企業(yè)紛紛布局AI家電的賽道中，格力有著清晰的定位。它依托自身在空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)積淀與節(jié)能優(yōu)勢，形成了“AI+節(jié)能+健康”的差異化競爭力。致力于“掌握核心科技“的格力，AI戰(zhàn)略的基石依然根植于其強大的制造能力與核心硬件技術(shù)。

格力AI家電，旨在通過AI技術(shù)，將其在壓縮機、電機、模具等領(lǐng)域的深厚積累發(fā)揮到極致，實現(xiàn)節(jié)能、可靠性與用戶體驗的同步躍升。這一定位，在格力“零碳健康家”的體系框架下得到了系統(tǒng)呈現(xiàn)。

格力憑借自主研發(fā)的AI節(jié)能芯片與算法，實現(xiàn)了AI技術(shù)在節(jié)能領(lǐng)域的實質(zhì)性突破，將AI從概念轉(zhuǎn)化為可量化的節(jié)能價值，精準(zhǔn)契合了用戶的真實需求。

從行業(yè)維度來看，格力的這一定位填補了“AI節(jié)能家電”的細分賽道空白。在國家大力推動“雙碳”目標(biāo)、消費者節(jié)能意識持續(xù)提升的背景下，“AI+節(jié)能”的組合不僅強化了格力在空調(diào)領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，直接推動AI家電從功能堆砌向價值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

如果說“AI節(jié)能”是格力的單點突破，那么“全屋智能健康生態(tài)”則是其長遠布局。

格力依托“零碳健康家”體系，實現(xiàn)了從單品智能到場景智能的躍升;通過“董明珠健康家”渠道，打造全感官沉浸式家居體驗，實現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的交互式聯(lián)動。這既符合行業(yè)家庭場景融合的發(fā)展趨勢，也依托格力在空調(diào)、凈水、暖通等領(lǐng)域的技術(shù)積累，形成了差異化的生態(tài)優(yōu)勢。

格力的AI化路徑是，先在拳頭產(chǎn)品上實現(xiàn)AI技術(shù)的深度整合與價值驗證，再逐步構(gòu)建跨品類的協(xié)同生態(tài)。它更聚焦“健康與節(jié)能”的核心需求，通過AI技術(shù)實現(xiàn)各品類設(shè)備的協(xié)同聯(lián)動，這種“精準(zhǔn)聚焦、協(xié)同賦能”的獨特做法，讓格力在全屋智能賽道中形成了獨特的競爭壁壘。

當(dāng)前中高端家電市場已被AI家電占據(jù)，傳統(tǒng)款式僅剩海外老品牌及部分老型號，2025年新出款式均以AI為核心宣傳點。格力AI家電精準(zhǔn)聚焦這一市場，主打中高端存量換新需求，其產(chǎn)品定價與功能配置均貼合愿意為健康、節(jié)能、智能技術(shù)溢價的消費群體。

同時，格力積極承接消費品以舊換新政策紅利，通過“董明珠健康家”線上線下協(xié)同體系，推動存量用戶向AI節(jié)能家電升級，最大化挖掘了存量市場的增長潛力。

格力AI拳頭產(chǎn)品：重塑家庭健康體驗

2025年年底，格力全力加速布局。格力AI新品系列上市，選擇了空調(diào)、洗衣機和凈水器這三個市場容量大、用戶痛點明確且與健康生活強相關(guān)的品類進行重點突破，形成了清晰的“拳頭產(chǎn)品矩陣”。

格力AI家電的核心競爭力，在于將AI技術(shù)與傳統(tǒng)強勢的工程技術(shù)進行深度融合，解決用戶的實際痛點，主要集中體現(xiàn)在兩大方向：動態(tài)節(jié)能與精準(zhǔn)感知。

    AI冷靜王空調(diào)：動態(tài)節(jié)能，讓舒適與省電兼得

自1995年面市以來，格力冷靜王空調(diào)憑借“制冷強勁、運行靜音、節(jié)能省電”的優(yōu)勢成為千萬家庭的口碑之選。2025年8月推出的AI冷靜王空調(diào)，在經(jīng)典基因基礎(chǔ)上實現(xiàn)了全方位的AI升級，成為格力AI家電的標(biāo)桿產(chǎn)品。

節(jié)能是格力長期以來的技術(shù)招牌，AI的引入讓其進入了新階段。過去，節(jié)能多依賴高效的硬件(如壓縮機)和預(yù)設(shè)的節(jié)能模式。如今，格力將其升級為“AI動態(tài)節(jié)能科技”。其原理在于，通過內(nèi)置的AI節(jié)能芯片和算法，空調(diào)能夠?qū)崟r學(xué)習(xí)并適應(yīng)家庭環(huán)境特征、用戶使用習(xí)慣，甚至當(dāng)?shù)靥鞖庾兓瑒討B(tài)調(diào)整運行策略，尋找舒適與能耗的最優(yōu)平衡點。

AI冷靜王空調(diào)搭載了獲得國際領(lǐng)先認證的AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)，將AI算法貫穿于運行全過程，實現(xiàn)“開機即省電”。官方數(shù)據(jù)顯示，其全年綜合耗電量可比普通空調(diào)節(jié)省13.6%，APF值高達5.41，遠超國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)。這背后是算法對壓縮機頻率、風(fēng)機轉(zhuǎn)速、導(dǎo)風(fēng)板角度等參數(shù)的毫秒級協(xié)同控制，精準(zhǔn)回應(yīng)了消費者“想開空調(diào)又怕電費”的普遍焦慮。

它保留了原有的品質(zhì)基因，通過注入AI動態(tài)節(jié)能、智能送風(fēng)、健康除菌等新技術(shù)，實現(xiàn)了從“好用”到“懂你”的跨越。它不僅是一臺空調(diào)，更被定位為“空氣健康管家”和“睡眠伴侶”，契合了當(dāng)下消費者對健康與舒適的雙重追求。

“AI冷靜王”的“運動子母導(dǎo)風(fēng)板”技術(shù)，配合AI算法，實現(xiàn)了“冷風(fēng)不直吹，暖風(fēng)貼地走”。制熱時，暖風(fēng)可沿地面送出0-4米，解決“頭熱腳冷”的體感不均問題。同時，其56℃凈菌自潔、多離子高效除菌等功能，也通過智能監(jiān)控與啟動，主動維護空氣健康。

AI冷靜王空調(diào)精準(zhǔn)承接了存量換新需求。對于千萬冷靜王老用戶而言，產(chǎn)品的AI升級既延續(xù)了其對品牌的信任，又滿足了其對智能、節(jié)能、健康的新需求;對于新用戶而言，該產(chǎn)品的“經(jīng)典口碑+AI黑科技”組合，形成了強大的市場吸引力。

目前，自主研發(fā)的AI智能節(jié)能芯片技術(shù)已應(yīng)用于Ai節(jié)能王子、涼之夏-II、時光錦掛機、格力·國風(fēng)掛機、摩登π掛機等機型，形成了規(guī)模化優(yōu)勢，進一步鞏固了其在空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，格力搭載AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)的系列空調(diào)銷量同比增長360%，印證了其市場定位的準(zhǔn)確性。

    如悅熱泵洗烘一體機：AI精準(zhǔn)烘，智慧洗護不傷衣

AI賦予了家電更精確的感知與判斷能力，讓標(biāo)準(zhǔn)化家電能提供個性化服務(wù)。

生活中，不同材質(zhì)的衣物洗烘護難題常常困擾消費者。像羊毛這種面料的衣物，不少人會送出去干洗，不僅價格昂貴，送取費時費力。

格力的研發(fā)工程師依托超過萬種面料數(shù)據(jù)庫，選取難烘和常見衣物設(shè)計專屬烘干程序、精細化匹配參數(shù)，推出新品如悅熱泵洗烘一體機。

這款產(chǎn)品采用1Hz低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)控溫，使內(nèi)筒衣物接觸溫度始終保持在37℃左右，恒溫柔烘防縮抗皺。內(nèi)置多個AI高精度探溫傳感器，結(jié)合智控算法，實時檢測烘干溫度，全方位立體感知衣物烘干程度。衣物一經(jīng)烘干，洗衣機便即刻停止烘干程序，細心呵護每一件衣物，有效避免過度烘干帶來的纖維損傷與變形，讓衣物常洗如新。

格力“如悅”選擇以“AI精準(zhǔn)烘”和“熱泵柔烘”作為差異化賣點，直擊高端衣物洗護的痛點。格力專注于利用AI提升核心洗滌、烘干過程的物理效果。該產(chǎn)品自面市以來，收獲廣泛好評，用戶們的反饋大多聚焦于“即時即穿““護理效果好”“智能省心”……

格力電器董事長董明珠曾講過一個西班牙游客的故事：這位外國游客在成都游玩時發(fā)現(xiàn)了格力熱泵洗護機，雖然運回西班牙的運費高達9000元，但他依然下單購買，沒想到過了幾個月之后，這位游客又買了一臺。他這樣評價格力的熱泵洗護機，“終于實現(xiàn)在家干洗了”。

    反滲透凈熱一體機：AI智省芯，好水暢飲無負擔(dān)

飲水安全是家庭剛需，隨著凈水機走進千家萬戶，一些困擾用戶的問題逐漸顯現(xiàn)：長期少用水，濾芯卻仍按固定周期提醒更換，白白花了冤枉錢;反之，若用水量較大或當(dāng)?shù)厮|(zhì)偏硬，濾芯實際已超負荷工作，卻因缺乏精準(zhǔn)監(jiān)測而超期使用，過濾效果大打折扣。

如何讓用戶精準(zhǔn)掌握濾芯真實狀態(tài)，守護飲水安心感?格力新品反滲透凈熱一體機搭載的“AI智省芯技術(shù)”完美解決這一痛點問題。

它通過實時采集水質(zhì)、用水量等數(shù)據(jù)，AI算法持續(xù)修正濾芯剩余壽命，實現(xiàn)“按需更換”。當(dāng)用戶長期少用水時，濾芯壽命自動延長，避免浪費;當(dāng)用水量較大或當(dāng)?shù)厮|(zhì)偏硬時，及時提醒更換，保障過濾效果。同時，其搭載的7年長效RO膜與多重過濾系統(tǒng)，可強效凈化重金屬、放射性物質(zhì)、病毒、農(nóng)藥抗生素等110種水污染物，細菌去除率高達99.9999%，為家庭提供穩(wěn)定的純凈飲水保障。

如今，凈水器市場已從普及期進入升級期，用戶關(guān)注點從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“省不省”。

格力這款產(chǎn)品的“AI智省芯”技術(shù)，巧妙地將AI用于濾芯壽命的精準(zhǔn)管理，解決了用戶省錢、省心等顯性痛點和飲水安全方面的隱性痛點。它延伸為一種持續(xù)的健康監(jiān)測服務(wù)，為未來的服務(wù)化轉(zhuǎn)型做了鋪墊，成為家庭健康飲水的核心解決方案，精準(zhǔn)契合了健康家電的增長趨勢。

相關(guān)權(quán)威報告顯示，健康飲水是家庭健康管理的核心訴求，而AI智省芯技術(shù)讓“健康飲水”更具性價比。上市后，該產(chǎn)品在以舊換新政策推動下銷量快速增長，尤其受到有老人、小孩的家庭青睞，成為格力AI家電在廚衛(wèi)領(lǐng)域的核心增長點。

當(dāng)一些品牌忙于讓家電更會說話時，格力專注于讓家電“更會做事“——更省電、更懂呵護衣物、更精準(zhǔn)地保障飲水安全。它不追求最前沿的AI概念，卻追求最扎實的用戶價值。這是一種深植于中國家庭消費心理的實用主義智能：技術(shù)不必喧嘩，有效才是根本。

市場與政策共振：AI家電的東風(fēng)已至

中國家電行業(yè)的智能化進程已走過十余年，大致可分為三個階段。

第一階段是“遙控智能”，以手機APP遠程控制為核心，本質(zhì)上是將物理遙控器數(shù)字化，解決了“人不在家也能操作家電”的便捷性問題，但仍需用戶主動發(fā)出指令，屬于典型的被動智能。這一階段的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，多數(shù)企業(yè)只是在傳統(tǒng)家電上加裝聯(lián)網(wǎng)模塊，并未改變產(chǎn)品的核心運行邏輯。

第二階段是“場景智能”，通過傳感器感知環(huán)境變化，實現(xiàn)簡單的條件反射式聯(lián)動，比如“天黑自動開燈”“溫度高于30℃自動開空調(diào)”。這一階段的產(chǎn)品開始具備初步的感知能力，但聯(lián)動邏輯相對固定，缺乏對用戶習(xí)慣的深度理解和自適應(yīng)調(diào)整。場景智能仍停留在“功能疊加”層面，未能真正解決用戶的核心痛點。

第三階段是“主動智能”，也是當(dāng)前行業(yè)競爭的焦點。其核心特征是家電通過AI算法學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，結(jié)合環(huán)境數(shù)據(jù)自主決策，實現(xiàn)“無需指令，精準(zhǔn)預(yù)判”。比如空調(diào)根據(jù)用戶的睡眠規(guī)律自動調(diào)節(jié)溫度和風(fēng)速，冰箱根據(jù)食材存儲情況提醒保鮮期并推薦菜譜，洗衣機自動識別衣物材質(zhì)和污漬程度選擇最優(yōu)洗滌方案。這種從“人控”到“機控”再到“智控”的轉(zhuǎn)變，徹底重構(gòu)了家電的產(chǎn)品價值。家電不再是被動執(zhí)行指令的工具，而是能夠理解用戶需求的“生活伙伴”。

AI浪潮的背后，是消費需求的深刻變遷。當(dāng)前中國家電市場已從高速增長的上升期轉(zhuǎn)向低速增長的成熟期，消費者正從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，對健康、智能、節(jié)能的需求日益凸顯，愿意為新技術(shù)支付溢價。

單品主動智能的盡頭，是全屋協(xié)同。格力AI家電在生態(tài)融合方面取得突破性進展，AI智洗、AI溫感識別技術(shù)也在洗碗機、空氣循環(huán)扇等多類廚電及生活電器產(chǎn)品中投入應(yīng)用。格力試圖將一個個智能單品，編織成一張無縫協(xié)同的生活網(wǎng)絡(luò)。

這個生態(tài)的獨特之處在于其“場景驅(qū)動”的邏輯，讓智能真正融入生活。它不是讓用戶手動設(shè)置復(fù)雜的聯(lián)動規(guī)則，而是預(yù)設(shè)了回家、睡眠、離家等自然生活場景。當(dāng)你結(jié)束一天工作踏入家門，燈光、空調(diào)、凈化系統(tǒng)、背景音樂依序為你啟動，營造出舒適的氛圍。

線下體驗店“董明珠健康家”扮演了關(guān)鍵角色。對于AI家電，尤其是涉及健康、舒適等感性體驗的產(chǎn)品，線上圖文視頻難以完全傳遞其價值。線下沉浸式體驗空間，讓用戶能親身感受AI空調(diào)帶來的柔和氣流、體驗洗烘一體機對高端面料的護理效果、品嘗經(jīng)過AI精準(zhǔn)管理的凈水泡出的清茶。這種“線上引流，線下體驗與轉(zhuǎn)化”的模式，有效破解了高端AI家電信任建立難的營銷困境，推動了存量用戶的換新升級。

展望2026年，隨著關(guān)鍵技術(shù)的持續(xù)突破、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步統(tǒng)一，AI家電將迎來更加成熟和規(guī)模化的發(fā)展。但與此同時，行業(yè)也面臨著AI感知決策準(zhǔn)確性、多設(shè)備互聯(lián)門檻、盈利模式可持續(xù)性等多重挑戰(zhàn)。對于格力而言，把握趨勢、應(yīng)對挑戰(zhàn)，是實現(xiàn)AI家電戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵。譬如將在制造端的深厚“內(nèi)力”，與AI的“智力”完美融合，打造出不可替代的產(chǎn)品體驗。

在技術(shù)路徑選擇上，格力堅持“自主可控”與“生態(tài)開放”并重。一方面，自主研發(fā)AI節(jié)能芯片、動態(tài)節(jié)能算法等核心技術(shù)，如AI冷靜王空調(diào)搭載的AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)獲國際領(lǐng)先認證，實現(xiàn)全年省電13.6%;另一方面，與阿里巴巴、華為等企業(yè)展開生態(tài)合作，構(gòu)建全屋智能解決方案。這種“硬核科技+生態(tài)協(xié)同”的雙重戰(zhàn)略，使格力在AI家電賽道上占據(jù)先機。

家電企業(yè)的核心競爭力，已不再是單一的硬件制造能力，而是將AI技術(shù)與用戶需求、行業(yè)趨勢深度融合的能力。本著滿足人們對美好生活的追求，格力扎扎實實實地觸及中國家庭消費升級的核心訴求。格力AI家電系列的上市，意味著更節(jié)能、更健康、更智能的品質(zhì)生活觸手可及。

在這場由AI驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)革命中，消費者將成為最終受益者，而那些堅守價值創(chuàng)造的企業(yè)，也將贏得屬于它們的時代。