家居零售巨頭宜家中國近日宣布，將自2026年2月起陸續關閉包括上海寶山商場、廣州番禺商場在內的七家線下門店。這一消息引發市場廣泛關注，消費者與行業人士紛紛探討傳統家居賣場在電商沖擊下的轉型困境。
記者實地走訪發現，廣州番禺商場在宣布調整當日即暫停營業兩天，店內工作人員透露此次調整"通知突然"。常駐該商場周邊的消費者肖女士表示，七年來首次見證門店翻新后卻迎來關停，但對其決定并不意外："工作日幾乎沒人，周末客流也大不如前。"佛山商場清潔人員則透露，其團隊規模從疫情前的五十余人縮減至三十人，今年客流量較巔峰時期下降超半數，不過產品紙箱處理量未見明顯減少，"可能更多人轉向線上購物了"。
行業數據印證了市場寒意。中國家具行業協會報告顯示，2025年前11月規模以上企業營收同比下降9.1%，利潤總額下滑22.7%。中國建筑材料流通協會監測發現，全國規模以上建材家居市場面積同比縮減11.38%，市場競爭進入白熱化階段。某國產家具品牌負責人舉例稱，十年前1.5米寬木床售價約800元且需自行組裝，如今同類產品價格降至500元，折疊款還提供免費安裝服務。
價格競爭力缺失成為宜家面臨的突出挑戰。對比顯示，宜家網紅沙發售價999元（不含運費安裝），而國產品牌相似款含配送安裝僅需599元，白牌產品更低至299元。業內人士指出，盡管宜家以性價比著稱，但綜合物流成本后實際價格比國產同類產品高出40%-50%，在品質趨同的當下逐漸喪失優勢。
面對市場變局，宜家中國強調此次調整屬于主動轉型而非經營困境。公司披露數據顯示，2025財年全球銷售額雖下降1.6%，但線上線下訪客量分別增長1.3%和4.6%，中國市場全渠道客流量增長4%，線上銷量提升2%。目前宜家在中國仍保有34個線下觸點、3個自有數字渠道及2家電商平臺旗艦店，服務超10億消費者。
轉型戰略已清晰可見。宜家計劃兩年內在北京、深圳等重點城市開設超十家小型門店，其中東莞商場將于2026年2月開業，北京通州商場緊隨其后在4月亮相。即時零售領域，宜家與京東合作的試點項目已覆蓋7個城市，承諾提供更快捷的配送服務。供應鏈方面，公司將加大自動化投入，通過智能協同提升物流效率，同時加強產品本土化研發，從中國文化中汲取設計靈感推向全球市場。
