近日，一份名為《2026中國營銷趨勢報告》的權威研究正式發布，該報告由CMO Club精心打造，深入剖析了中國營銷領域的未來走向。報告以“數智、信任、整活、入圈”四大核心關鍵詞為脈絡，基于2025年金匠獎標桿案例及行業深度訪談，提煉出八大營銷趨勢，為品牌營銷提供了極具實戰價值的指引。
在數智化浪潮的推動下，營銷領域正經歷著前所未有的變革。AI Agent的進化，特別是代理式AI的崛起，正在推動“營銷平權”的實現，使得各類品牌都能享受到用戶洞察、內容生成等全鏈路自動化的便捷。聯想、絕味等企業通過構建營銷知識庫，沉淀組織經驗與全程信息，并借助MAGIC框架打造魔力增長引擎，成功實現了精準化、個性化營銷，效率與業績雙雙提升。
與此同時，信任正逐漸回歸營銷的本質，成為品牌的核心競爭力。品牌需要通過透明溝通、價值共鳴與承諾兌現，構建具象化的“信任吧唧”，以贏得消費者的信賴。在AI注意力分配作用日益凸顯的背景下，品牌還需打造大模型友好型內容，適配AI的理解與推薦邏輯，從而在算法洪流中建立權威認知。小罐茶、平安好醫生等品牌通過公益行動、跨界科普等方式，成功深化了用戶信任。
在營銷方式上，“整活”營銷正成為新的風尚。它強調人格溫度與社交裂變，將“人感營銷”視為差異化資產。品牌需設定清晰的人格，以真實、有立場的姿態與用戶互動。京東鈦廚具、小天鵝等品牌通過借勢熱點、打造IP人設，成功實現了破圈。而IP玩梗則成為社交貨幣，品牌需深挖IP核心元素，設計可二創的“梗點”，以引發用戶自發傳播。雪花啤酒、京東廚衛等品牌通過聯名玩梗，成功吸引了大量用戶的關注。
“入圈”已成為品牌增長的關鍵。品牌需先深入圈層文化，再尋求破圈的機會。即時零售的崛起推動了營銷向“圈層精耕”、“需即供”、“生活伙伴”等方向升級。品牌需成為圈層社交貨幣，通過產品創新、場景融合滿足圈層需求。石頭科技、歌帝梵等品牌通過聯名案例，成功實現了聲量與銷量的雙贏。同時，品牌還需賦能員工、用戶等利益相關者，構建共創共贏的營銷生態。B站、勇闖天涯superX等品牌通過賦能合作伙伴，成功實現了生態增長。
該報告指出，2026年的營銷領域已進入智能協同、信任驅動、圈層共生的新階段。品牌需平衡前瞻性與實操性，以技術為翼、以信任為基、以用戶為核，在變革中把握增長先機，實現可持續發展。
