春節，作為中華民族最重要的傳統節日，承載著團圓、祈福與傳承的深厚情感。在這場全民參與的文化盛宴中，白酒始終扮演著不可或缺的角色。近日，中國老八大名酒之一的古井貢酒，以一場全球春聯征集大賽，再次點燃了年文化的熱情，也為白酒行業的文化營銷樹立了新標桿。
這場名為“古井貢酒?年三十”杯2026丙午年全球春聯征集大賽，不僅是一場文學創作的盛會，更是古井貢酒深耕“年文化IP”戰略的又一重要舉措?；顒佑芍袊郝搶W會提供學術指導，組建名家評審團，嚴格遵循“拒絕AI創作、杜絕抄襲”的原則，確保每一幅作品都承載著純粹的文化底蘊。通過“中國人的年酒”與“幸福中國年”的雙主題設置，春聯這一傳統年俗與古井貢酒的品牌形象緊密相連，共同構建起一個充滿年味的文化場景。
古井貢酒與春節的緣分，早已深植于品牌基因之中。早在2016年，古井貢酒便首次以特約身份亮相中央廣播電視總臺春晚，一句“過大年、喝古井、看春晚”的口號，迅速成為家喻戶曉的春節記憶。此后十年間，古井貢酒不斷深化與春晚的合作，從品牌曝光到場景綁定，再到情感共創，逐步走出了一條獨具特色的春節營銷之路。
2017年，古井貢酒發起“全球讀亳”活動，將亳州古城文化與年酒故事傳遍四海；2018年，在特約播出春晚的基礎上，整合多家媒體進行年文化主題傳播，推出“舉杯古井貢，幸福團圓年”互動活動，線上線下聯動，與全球華人共慶新春；2020年，首推高端產品“年三十”，鎖定“中國人的年酒”身份，引發市場搶購熱潮，成就“過年三十，喝年三十”的新年俗；2022年，與春晚、戲曲晚會等多檔節目合作，形成“處處是古井、處處是春晚”的文化氛圍，讓品牌與春節的關聯從“廣告植入”升華為“文化陪伴”。
2025年，在春節列入聯合國非遺名錄的背景下，古井貢酒續約春晚、發布蛇年生肖酒、延續春聯大賽，戰略定力愈發堅定。這場正在舉辦的春聯大賽，正是其十年布局的必然延伸。通過春聯這一載體，古井貢酒將品牌發起的文化活動轉化為消費者主動的情感表達和記憶輸出。當萬千家庭貼上自己書寫或甄選的、蘊含古井元素的春聯時，品牌便以一種溫柔而深刻的方式，融入了家庭儀式，完成了從“節日消費品牌”到“情感記憶伙伴”的華麗轉身。
在白酒行業深度調整的當下，古井貢酒的“年文化”戰略顯得尤為珍貴。它不僅通過構建品牌與消費者的情感紐帶，在心智層面建立了不可替代的認知，更通過一系列連貫的春節營銷，將產品與團圓、祈福等美好時刻反復關聯，形成了穩固的“情感—品牌”反射。這種情感綁定，讓消費選擇不再局限于口感對比或價格權衡，而是升華為一種對傳統、對團圓、對美好生活的自覺向往與儀式踐行。
同時，古井貢酒的“年文化”戰略也是一場以C端為起點的價值循環。春聯大賽等文化活動直接觸達終端消費者，激發共鳴，產生自發的口碑傳播和社交討論。2024年，“古井貢酒?年份原漿提醒您前方到站……”的高鐵報站聲意外爆紅，成為現象級傳播事件，正是古井貢酒全周期品牌建設的自然結果。這種來自消費端的熱情和認可，為古井貢酒的春節營銷增添了無限光彩。
作為中國老八大名酒之一，以及國家級非物質文化遺產“古井貢酒釀造技藝”的傳承者，古井貢酒始終堅守品質根本，秉承“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的價值觀，讓品牌既有溫度又有厚度。這種品質與文化的雙重賦能，催生了消費者的廣泛參與和情感認同，最終轉化為品牌溢價和市場拉力，推動其“全國化”戰略的深度落地以及終端渠道建設的成熟。
一副春聯，寥寥數字，背后卻是古井貢酒對“年”這一超級文化IP的十年耕作。在這場元春旺季的營銷大戰中，古井貢酒選擇以筆為媒，以情為釀，悄然完成了一次與消費者深度的心靈對話。當千家萬戶的門楣上貼起源自全球華人共同創作的、充滿年味與酒香的詩句時，古井貢酒便已不僅僅是一家酒企，它更成為中國年文化當代傳承中一個生動而溫暖的注腳。
