在消費市場持續煥新的浪潮中，中華老字號正以創新姿態打破傳統邊界，通過跨界融合、場景重構等方式激活品牌新動能。近日，上海本土兩大老字號品牌——光明肉業集團旗下的大白兔與上海制皂集團旗下的高端香氛品牌蜂花FLAUHRA，在2026上海五五購物節前夕達成戰略合作，共同推出聯名款“奶糖手工皂”，以“可觸摸的童年記憶”為概念，為消費者帶來一場融合嗅覺、觸覺與情感的多維體驗。

作為承載幾代人集體記憶的國民品牌，大白兔與蜂花FLAUHRA的跨界合作并非偶然。前者以經典奶糖的味覺符號深入人心，近年來通過拓展奶茶、冰淇淋等生活場景，將品牌從食品領域延伸至日用消費；后者則憑借非遺調香技藝與精工制皂工藝，將東方香氣美學轉化為年輕化的香氛產品。此次聯名產品將大白兔標志性的奶糖香氣與蜂花FLAUHRA的非遺調香工藝深度融合，不僅保留了童年甜意的純粹，更通過手工皂的形態賦予其清潔之外的治愈功能，讓“可食用”的甜蜜轉化為“可使用”的生活儀式感。

為讓消費者沉浸式感受品牌融合的魅力，雙方在五五購物節“朝花喜市”活動中打造了“花花兔兔游園會”主題展區。展區以聯名產品為核心，設置了奶糖香氣互動裝置、手工皂制作體驗等環節，吸引市民游客駐足參與。同時，聯合制作的AIGC創意短片在購物節直播晚會全網播出，通過數字化技術將傳統工藝與現代創意結合，展現老字號品牌破圈生長的活力。活動現場，一位參與體驗的消費者表示：“手工皂的奶糖味很還原，包裝也很有設計感，這種跨界合作讓老品牌有了新驚喜。”

據悉，聯名款奶糖手工皂已在大白兔南京東路奶茶首店及全渠道同步發售，后續雙方計劃推出更多限定產品與主題活動。光明肉業相關負責人透露，此次合作是集團推動老字號品牌年輕化戰略的重要一步，未來將持續挖掘大白兔IP的跨界潛力，聯動更多本土品牌共創消費新場景，助力國貨從“經典記憶”升級為“生活方式”。

業內人士指出，老字號品牌的跨界創新需兼顧文化傳承與市場需求。大白兔與蜂花FLAUHRA的合作通過“香氣+記憶”的雙重錨點，既保留了品牌核心價值，又以產品形態創新觸達年輕消費群體。這種“守正出奇”的策略，或為傳統品牌轉型提供可復制的樣本。