在2026京東新品盛典上，京東宣布推出“新品全域通千億計劃”，整合搜索推薦流量、營銷IP、線上線下全渠道、AI工具、內(nèi)容生態(tài)及廣告穩(wěn)賺計劃等資源，目標在年內(nèi)打造至少1000款年銷售額破億的新品。這一舉措旨在通過全域資源聯(lián)動，為品牌提供從新品孵化到促銷的全生命周期精細化運營支持，助力品牌實現(xiàn)高效增長和確定性回報。

近年來，京東已成為品牌新品首發(fā)的核心平臺。數(shù)據(jù)顯示，2025年京東首發(fā)重磅新品數(shù)量同比增長223%，新品打爆率提升5.5倍，新品日成交額同比增長超36%。Apple、大疆、海爾、九牧、SK-II、波司登、寶潔、伊利等頭部品牌紛紛選擇在京東首發(fā)新品，借助平臺流量和資源實現(xiàn)銷售爆發(fā)，并帶動品牌全域曝光和銷售增長。

面對AI技術(shù)變革帶來的新機遇，京東推出的“新品全域通”模式以AI驅(qū)動全鏈路營銷，串聯(lián)站內(nèi)站外、線上線下全渠道用戶觸點，覆蓋新品孵化、蓄水、上市、首銷、續(xù)銷到促銷的全生命周期。該模式通過精準匹配人群、權(quán)益、商品與服務，推動新品從“單次單場景爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“長周期多場景增長”。實測數(shù)據(jù)顯示，場均流量提升27%，轉(zhuǎn)化率提升23%，成為品牌高效增長的引擎。

以華為Mate80為例，該新品通過與京東站內(nèi)新品頻道、百億補貼頻道、秒殺頻道、搜索、直播等多場域聯(lián)動，疊加新品尖貨抽簽玩法和線上線下全渠道曝光資源，首發(fā)當天登頂手機類目銷售額榜首，用戶點擊轉(zhuǎn)化率提升4倍以上。同樣，蘭蔻今年年初在京東首發(fā)4款新品時，結(jié)合線下明星活動、游園會、社交媒體種草等全域營銷方式，以及站內(nèi)超億級流量資源，成功實現(xiàn)新品冷啟動與銷售轉(zhuǎn)化，首發(fā)當日助力品牌霸榜京東美妝銷售第一。

為進一步提升品牌推新效率，京東“新品全域通”從流量引爆、營銷破局、能力躍遷三大維度升級。在流量層面，京東實現(xiàn)APP、微信域、PC三端一鍵上新，并通過新品頻道矩陣推新，曝光效率翻倍；推出“搜推新品日”，為新品提供確定性流量保障；新品上新周期可瓜分2億流量。在營銷層面，將線上“新品日”升級為“全渠道新品日”，依托京東MALL、七鮮、京東之家等線下店觸點，結(jié)合快閃店、地標點亮、明星營銷等形式，實現(xiàn)新品發(fā)布線上線下同步爆發(fā)。

在能力躍遷層面，京東將AI深度融入運營全鏈路，升級25款免費運營工具，包括AI賣點生成、AI導購、數(shù)字人助手等，預計幫助品牌提效50%；AI作圖工具將新品專題頁搭建時間從一天縮短至10分鐘；推出“AI Agent托管投放”功能，實現(xiàn)新品推廣全流程自動化，投資回報率預計提升2倍以上。截至2025年，京東年度活躍用戶數(shù)突破7億，季度活躍用戶數(shù)和購物頻次同比增長超30%，用戶規(guī)模及活躍度持續(xù)強勁增長，為新品爆發(fā)提供了高質(zhì)量用戶資產(chǎn)基礎(chǔ)。