近年來，全國各地政府紛紛出臺(tái)一系列鼓勵(lì)生育政策，旨在建設(shè)生育友好社會(huì)，減輕家庭在生育、養(yǎng)育和教育方面的負(fù)擔(dān)，這一話題已成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。作為積極響應(yīng)國家號(hào)召的企業(yè)代表，京東超市持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)降低家庭育兒成本，為眾多家庭帶來實(shí)惠。

自今年年初以來，京東超市首創(chuàng)并推動(dòng)全行業(yè)實(shí)施的“尿褲免費(fèi)送”公益活動(dòng)已取得顯著成效。該活動(dòng)聯(lián)合了35個(gè)母嬰品牌，引入了288款紙尿褲，累計(jì)為66萬家庭免費(fèi)提供紙尿褲，預(yù)計(jì)2024年內(nèi)將幫助百萬家庭降低育兒成本，每戶家庭平均可減負(fù)超過千元。

針對母嬰家庭的育兒痛點(diǎn)，京東超市在母嬰行業(yè)持續(xù)推出了一系列公益舉措，如“尿褲免費(fèi)送”，不僅為育兒家庭減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈反響，帶動(dòng)更多企業(yè)加入到降低家庭育兒成本的行列中。

作為家庭育嬰的重要開銷之一，尿褲的支出一直備受關(guān)注。今年1月，京東超市率先在行業(yè)內(nèi)推出“尿褲免費(fèi)送”公益活動(dòng)，聯(lián)合碧芭寶貝、好奇、babycare等母嬰品牌，為新生兒和早產(chǎn)兒免費(fèi)提供紙尿褲。7月，京東超市進(jìn)一步將活動(dòng)范圍擴(kuò)大至拉拉褲，為3個(gè)月以上寶寶免費(fèi)提供拉拉褲，持續(xù)為家庭減負(fù)。

除了通過模式創(chuàng)新降低育兒成本，京東超市還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。4月，京東超市聯(lián)合超40家母嬰及玩具品牌，啟動(dòng)了“京東超市母嬰愛心行動(dòng)-1萬個(gè)家庭捐助計(jì)劃”，走進(jìn)四川涼山、宜賓南溪、青海果洛等地，為當(dāng)?shù)匦律鷥杭彝ゾ栀?zèng)了價(jià)值超百萬元的母嬰生活所需品，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)貗寢屚卣狗沁z刺繡、唐卡等手工藝品銷路，實(shí)現(xiàn)增收。

在京東超市推出“尿褲免費(fèi)送”活動(dòng)后，一些電商平臺(tái)也陸續(xù)跟進(jìn)，推出了新生兒紙尿褲免費(fèi)送活動(dòng)。然而，在參與品牌、商品種類及消費(fèi)者體驗(yàn)方面，京東超市的優(yōu)勢仍然明顯。例如，京東超市用戶下單購買“免費(fèi)送”尿褲后，可以獲得與實(shí)付金額等值的京東品牌E卡，且可長期使用。而其他電商平臺(tái)在限購數(shù)量和品牌選擇方面則有所限制。

10月10日至14日期間，京東超市尿褲免費(fèi)送會(huì)場還進(jìn)一步擴(kuò)大了“免費(fèi)送”尺碼范圍，增加了M碼紙尿褲和L、XL碼拉拉褲的免費(fèi)送活動(dòng)。消費(fèi)者只需在京東APP搜索“尿褲免費(fèi)送”，即可進(jìn)入活動(dòng)頁面參與。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著母嬰市場競爭的日益激烈，降低家庭育兒成本已成為行業(yè)共識(shí)。而從參與“免費(fèi)送”的母嬰品牌數(shù)量、活動(dòng)力度、限定數(shù)量等方面來看，京東超市無疑更具優(yōu)勢。依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢、自營模式和消費(fèi)洞察能力，京東超市從育兒家庭的實(shí)際痛點(diǎn)出發(fā)，推動(dòng)全行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新方面共同努力，降低家庭育兒成本。近年來，京東超市在母嬰賽道的戰(zhàn)略布局已顯成效，得到了母嬰消費(fèi)者與行業(yè)的雙重認(rèn)可。