在杭州舉辦的首屆“RED新生代創(chuàng)作盛典”上，小紅書(shū)向外界展示了其在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域和創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)方面的最新成果。這場(chǎng)活動(dòng)不僅呈現(xiàn)了平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作上的多元化趨勢(shì)，也揭示了其支持創(chuàng)作者成長(zhǎng)的系統(tǒng)性策略。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年4月，平臺(tái)2分鐘以上視頻的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)43%，日均觀看用戶接近1億。從戶外探險(xiǎn)到科技解析，從二次元?jiǎng)?chuàng)作到知識(shí)分享，各類(lèi)內(nèi)容在平臺(tái)上蓬勃發(fā)展，形成了覆蓋多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作生態(tài)。目前每月有超過(guò)千萬(wàn)條中長(zhǎng)視頻發(fā)布，參與創(chuàng)作的用戶超過(guò)4200萬(wàn)。

針對(duì)中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作面臨的制作成本高、流量獲取難等挑戰(zhàn)，小紅書(shū)構(gòu)建了多維度的支持體系。在流量分配機(jī)制上，平臺(tái)堅(jiān)持“流量平權(quán)”原則，將超過(guò)50%的流量向千粉以下創(chuàng)作者傾斜，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)論賬號(hào)規(guī)模都能獲得曝光機(jī)會(huì)。算法系統(tǒng)特別針對(duì)中長(zhǎng)視頻特性進(jìn)行優(yōu)化，將收藏、橫屏觀看、彈幕互動(dòng)等指標(biāo)納入核心評(píng)估維度，并將推薦時(shí)效延長(zhǎng)至90天。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人云帆在活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)，在人工智能時(shí)代，真實(shí)人類(lèi)的創(chuàng)作價(jià)值愈發(fā)凸顯。小紅書(shū)既要保障普通用戶的表達(dá)空間，也要為專業(yè)創(chuàng)作者提供成長(zhǎng)土壤。這種理念體現(xiàn)在原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制的升級(jí)上——每日有超過(guò)34萬(wàn)篇筆記通過(guò)原創(chuàng)認(rèn)證，誤傷補(bǔ)償系統(tǒng)可自動(dòng)發(fā)放流量補(bǔ)償，補(bǔ)償額度從數(shù)百到上萬(wàn)不等。

產(chǎn)品層面的創(chuàng)新為創(chuàng)作提供了更多可能性。平臺(tái)宣布將中長(zhǎng)視頻默認(rèn)播放形態(tài)改為橫屏，實(shí)現(xiàn)評(píng)論與視頻同屏顯示，并向所有用戶免費(fèi)開(kāi)放4K超高清畫(huà)質(zhì)。這些升級(jí)旨在提升用戶的觀看體驗(yàn)，同時(shí)降低創(chuàng)作者的技術(shù)門(mén)檻。RED精選、創(chuàng)作基金等扶持計(jì)劃上線僅月余，就使入選視頻的平均曝光量增長(zhǎng)4.4倍，達(dá)到270萬(wàn)次。

商業(yè)變現(xiàn)體系的建設(shè)是創(chuàng)作者生態(tài)的重要支撐。過(guò)去一年，蒲公英平臺(tái)收到的品牌合作邀約達(dá)2700萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)34%。平臺(tái)構(gòu)建了包括產(chǎn)品種草、探店、直播等在內(nèi)的六種變現(xiàn)路徑，并試點(diǎn)蒲公英視頻分成計(jì)劃，讓創(chuàng)作者無(wú)需改變風(fēng)格即可獲得品牌收益分成。在盛典頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，47位新生代創(chuàng)作者每人獲得10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作基金及全年流量支持。

這場(chǎng)活動(dòng)折射出UGC社區(qū)的進(jìn)化邏輯——通過(guò)技術(shù)賦能、機(jī)制創(chuàng)新和資源投入，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)作活力。當(dāng)不同背景的創(chuàng)作者在平臺(tái)上找到表達(dá)空間，當(dāng)多元內(nèi)容形態(tài)形成良性互動(dòng)，社區(qū)生態(tài)便展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。這種生長(zhǎng)性不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)上，更在于它正在重新定義內(nèi)容創(chuàng)作的邊界與可能。