一場(chǎng)以“智匯出海·鏈通全球”為主題的家居行業(yè)深度研討活動(dòng)近日在北京舉行。本次沙龍聚焦供應(yīng)鏈整合與全球化布局，由權(quán)威行業(yè)組織指導(dǎo)，專業(yè)智庫(kù)與供應(yīng)鏈平臺(tái)聯(lián)合主辦，吸引了眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)參與。活動(dòng)通過(guò)主題演講、圓桌對(duì)話等形式，深入探討了中國(guó)家居品牌拓展海外市場(chǎng)的路徑與策略。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，天東門(mén)窗董事長(zhǎng)袁志提出明確觀點(diǎn)：家居企業(yè)出海已從“可選項(xiàng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。他分析稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩與利潤(rùn)空間壓縮，迫使企業(yè)必須尋求海外增量。天東門(mén)窗經(jīng)過(guò)兩年多的海外實(shí)踐，形成了“精準(zhǔn)匹配”的市場(chǎng)選擇邏輯，避免盲目擴(kuò)張帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)介紹，該企業(yè)通過(guò)系統(tǒng)化市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，東南亞氣候特征導(dǎo)致當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好單層玻璃門(mén)窗，而天東主打的高性能斷橋鋁產(chǎn)品難以適配。基于消費(fèi)需求差異，企業(yè)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向中亞與中東市場(chǎng)。通過(guò)實(shí)施本土化生產(chǎn)、建立本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)等措施，快速在目標(biāo)區(qū)域建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，目前已在多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破。

袁志透露，企業(yè)正將成熟模式向新市場(chǎng)復(fù)制。北美與澳洲成為下一階段重點(diǎn)布局區(qū)域，具體策略包括在當(dāng)?shù)卦O(shè)立區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心、構(gòu)建線上線下融合的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。業(yè)務(wù)范圍將覆蓋工程集采、零售終端、企業(yè)采購(gòu)等多個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)全渠道滲透加速市場(chǎng)滲透。這種“國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)+本土適配”的雙重策略，被視為中國(guó)家居品牌國(guó)際化的可行路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展示了智能家居、綠色建材等出海熱門(mén)品類的創(chuàng)新成果。與會(huì)專家指出，隨著全球供應(yīng)鏈重構(gòu)加速，中國(guó)家居企業(yè)需要構(gòu)建涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、物流配送、售后服務(wù)的全鏈條能力，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。本次沙龍為行業(yè)提供了跨企業(yè)、跨領(lǐng)域的交流平臺(tái)，有助于推動(dòng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程。