在品牌營銷的激烈角逐中，IP營銷正以不可阻擋的態(tài)勢重塑行業(yè)格局，成為驅(qū)動商業(yè)增長的核心動能。2025年，這一趨勢愈發(fā)顯著，IP營銷從單一聯(lián)名模式向全生態(tài)構(gòu)建躍遷，從短期流量追逐轉(zhuǎn)向長期價值深耕，成為品牌突破市場瓶頸的關(guān)鍵抓手。

11月20日，第十八屆時代營銷盛典在成都落下帷幕。這場由時代傳媒集團(tuán)主辦的行業(yè)盛會，以“IP滾燙”為主題，匯聚了全國營銷領(lǐng)域頂尖專家、品牌操盤手及行業(yè)先鋒，通過案例剖析、趨勢研討等形式，為IP營銷的實踐與創(chuàng)新提供智力支持?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布的《2025營銷創(chuàng)新白皮書》顯示，超70%的品牌已將IP戰(zhàn)略納入核心增長計劃，其中35%的企業(yè)實現(xiàn)了年復(fù)合增長率超20%的突破。

本屆盛典首次提出“泛IP營銷”概念，強(qiáng)調(diào)IP價值不再局限于文化娛樂領(lǐng)域，而是向科技、教育、公益等多元場景滲透。與會專家指出，成功的IP營銷需構(gòu)建“情感共鳴-價值認(rèn)同-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，通過技術(shù)賦能實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。某快消品牌負(fù)責(zé)人分享稱，其與國潮IP的深度合作，不僅帶動產(chǎn)品銷量增長150%，更使品牌年輕化指數(shù)提升40%。

活動現(xiàn)場揭曉的年度十大營銷案例，涵蓋從IP生態(tài)搭建到技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新的多個維度。某科技企業(yè)通過AI技術(shù)打造虛擬IP，實現(xiàn)用戶互動率提升3倍；某公益組織借助IP影響力，推動環(huán)保議題觸達(dá)超5億人次。這些案例揭示，IP營銷正從“流量收割”轉(zhuǎn)向“價值共創(chuàng)”，品牌與消費者的關(guān)系從單向傳播升級為雙向賦能。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們圍繞“IP營銷的邊界與突破”展開激烈討論。有觀點認(rèn)為，隨著元宇宙、AIGC等技術(shù)的發(fā)展，IP營銷將進(jìn)入“虛實共生”新階段；也有聲音提醒，過度商業(yè)化可能稀釋IP文化內(nèi)涵，需警惕“IP泡沫”。數(shù)據(jù)顯示，2025年IP衍生品市場規(guī)模已突破8000億元，但其中60%的產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題。

盛典同期發(fā)布的《IP營銷健康度評估體系》，從文化價值、商業(yè)效能、社會影響等維度建立量化指標(biāo)，為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化評估工具。該體系開發(fā)者表示，未來IP營銷將更注重“可持續(xù)性”，品牌需在短期收益與長期價值間找到平衡點。