美團近期在內容領域又有新動作，其外賣服務中嵌入了名為“本地在吃”的新功能，該功能類似于外賣版的“小紅書”，允許用戶和KOL通過分享外賣訂單來進行種草，幫助其他用戶發現優質商家和商品。用戶只需點擊“跟買這些商品”，即可輕松下單。

該功能在北京、上海等地進行測試，擁有兩個明顯的入口，便于用戶快速找到。進入“本地在吃”后，用戶可以看到KOL的推薦內容以及熱門話題，比如“來碗正宗老北京炸醬面”，展示了符合話題的種草內容。

該功能不僅展示文字內容，還伴有外賣商品的圖片和價格信息，便于用戶快速了解并下單。用戶也可以通過搜索關鍵詞，精準找到感興趣的內容。平臺還提供了“AI幫你寫”功能，降低用戶創作門檻，鼓勵更多分享。

為了激勵用戶創作，美團還設置了帶貨傭金模式，用戶種草的商品被其他用戶跟買達到一定次數后，可獲得無門檻外賣紅包獎勵。

美團外賣于今年二季度調整了經營目標，從追求GMV轉向訂單量增長，內容種草或是其尋找新增長點的重要一環。種草能夠有效提高訂單增長，為商家和平臺帶來可觀的收益。

然而，與抖音、小紅書等平臺相比，美團外賣在內容創作和帶貨能力上仍顯薄弱。其種草內容形式相對單一，主要以文字為主，缺乏視頻和圖片內容，難以吸引用戶注意力和提高參與度。同時，平臺目前還缺乏頭部的KOL創作者，轉化率較低。

盡管如此，美團已在搭建創作者開放平臺，吸引MCN機構和個人加入，試圖在外賣種草領域有所突破。但面對抖音、小紅書等平臺的競爭，美團外賣種草能否打開新局面，還需進一步觀察。

美團外賣種草服務的目標人群主要集中在北京、上海等一二線城市，這與外賣市場逐漸飽和，眾多餐飲品牌開始關注下沉市場的趨勢相呼應。

對于商家而言，內容種草功能是一個低成本或免費的推廣渠道，可以提高店鋪和菜品的曝光度，吸引更多潛在客戶。但如何提高用戶參與度和轉化率，仍是美團外賣種草功能面臨的挑戰。