京東超市攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布的《2026年京東超市陳年白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，陳年白酒市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，消費(fèi)格局呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。行業(yè)從概念炒作轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，真實(shí)年份與酒體質(zhì)量成為核心價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者決策更趨理性務(wù)實(shí)。

價(jià)格走勢(shì)方面，知名品牌陳年白酒價(jià)格持續(xù)攀升。以1991年飛天茅臺(tái)53度500ml為例，其價(jià)格從2013年的3100元/瓶漲至2025年的17000元/瓶，漲幅超過(guò)四倍。值得注意的是，在渠道優(yōu)化和價(jià)格管控措施下，茅臺(tái)、五糧液等高端酒品價(jià)格已從2021年的峰值回落，市場(chǎng)回歸理性區(qū)間。

消費(fèi)群體呈現(xiàn)顯著特征：30-50歲男性仍是主力軍，其中31-40歲年齡段占比達(dá)38%，成為增長(zhǎng)核心動(dòng)力。年輕化趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者普遍具有"品質(zhì)生活家"屬性，對(duì)數(shù)碼科技和健康養(yǎng)生領(lǐng)域保持高度關(guān)注。購(gòu)買(mǎi)力分層顯示，極高與高收入群體占比超八成，消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)。地域分布上，一二線城市及經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省保持領(lǐng)先，四川、河南等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)消費(fèi)熱度顯著回升。

品牌格局方面，茅臺(tái)、汾酒、五糧液、瀘州老窖四大頭部品牌占據(jù)超八成市場(chǎng)份額，習(xí)酒、郎酒等品牌緊隨其后形成第二梯隊(duì)。價(jià)格偏好數(shù)據(jù)顯示，陳年白酒消費(fèi)者更集中于中高價(jià)位段：500元以內(nèi)產(chǎn)品占比72%，2000元以上高端產(chǎn)品占比13%，顯著高于普通白酒3%的占比。

消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展，陳年白酒加速融入日常生活。除傳統(tǒng)商務(wù)宴請(qǐng)和高端收藏外，家庭聚會(huì)、朋友聚餐、個(gè)人品鑒等"悅己"場(chǎng)景占比顯著提升，日常消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。渠道變革方面，線上線下消費(fèi)差距逐步縮小，融合發(fā)展趨勢(shì)明顯，全渠道運(yùn)營(yíng)成為行業(yè)主流方向。