在電商直播競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，商家們普遍面臨一個(gè)難題：直播內(nèi)容難以復(fù)用，往往淪為“一次性消費(fèi)”。不過，知名箱包品牌新秀麗與京東數(shù)字人的合作，為這一困境提供了創(chuàng)新解決方案。通過京東JoyAI大模型與自研的“數(shù)字人直播間復(fù)刻”技術(shù)，新秀麗成功將優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可長期使用的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了直播效率與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。

傳統(tǒng)直播間依賴真人主播，人力成本隨直播時(shí)長增加而線性上升。新秀麗引入京東數(shù)字人后，僅需上傳一段真人直播素材，即可精準(zhǔn)復(fù)刻主播形象與音色，實(shí)現(xiàn)小時(shí)級開播。這一技術(shù)突破不僅降低了運(yùn)營成本，更讓直播內(nèi)容從“消耗品”變?yōu)椤伴L效資產(chǎn)”。例如，大促期間價(jià)格變動(dòng)或新品上架時(shí)，無需重新錄制視頻，只需后臺(tái)修改文案，數(shù)字人便能以“原聲”實(shí)時(shí)播報(bào)，甚至針對彈幕互動(dòng)秒級回復(fù)，配合自動(dòng)彈出的商品卡片，形成“即問即答、即看即買”的消費(fèi)閉環(huán)。

鞋服箱包類目對直播精細(xì)度要求極高，材質(zhì)、紋理、輪廓支撐等細(xì)節(jié)均需清晰展示。傳統(tǒng)數(shù)字人因動(dòng)作僵硬、視角局限，難以滿足需求。新秀麗采用的京東大姿態(tài)數(shù)字人，依托JoyAI大模型的深度賦能，實(shí)現(xiàn)了全方位突破：數(shù)字人主播可完成90度以上轉(zhuǎn)身、側(cè)身展示箱包擴(kuò)展層或輪子靈活性等高難度動(dòng)作；1:1復(fù)刻真人主播的神態(tài)、語氣停頓及習(xí)慣性微動(dòng)作，甚至能通過超寫實(shí)形象與標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)，精準(zhǔn)傳遞品牌高端穩(wěn)重的調(diào)性。這種“活人感”還原能力，讓消費(fèi)者在碎片化消費(fèi)時(shí)代也能停留近2分鐘，完成從“刷到”到“下單”的決策鏈條。

技術(shù)落地效果顯著。新秀麗數(shù)字人直播間公域流量占比超60%，人均停留時(shí)長接近2分鐘，商業(yè)轉(zhuǎn)化率大幅提升。其核心邏輯在于：通過AI復(fù)刻技術(shù)，品牌得以保留頂級主播的最佳狀態(tài)，將每一場優(yōu)質(zhì)直播轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)流量的長效承接。這種模式區(qū)別于傳統(tǒng)從零構(gòu)建虛擬形象的數(shù)字人，真正做到了真人直播場景的全維度無損還原。

京東數(shù)字人的應(yīng)用場景正不斷拓展。年貨節(jié)期間，超百位知名總裁數(shù)字人涌入直播間，卡通IP、石像甚至動(dòng)物擬人化表達(dá)紛紛亮相，服務(wù)超5萬家品牌，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化提升30%。目前，已有超百家品牌復(fù)刻直播間上線，涵蓋時(shí)尚、快消、3C等多個(gè)領(lǐng)域。基于JoyAI大模型，數(shù)字人的形象、語音、動(dòng)作均可全AI化生成，標(biāo)志著直播行業(yè)進(jìn)入“小時(shí)級復(fù)刻、全天候變現(xiàn)”的新階段。從執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)到激發(fā)個(gè)性創(chuàng)造，數(shù)字人正成為品牌標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)與商業(yè)轉(zhuǎn)化的核心工具。