新中式茶飲品牌茶顏悅色即將在深圳開設兩家新門店，選址均位于南山區(qū)粵海街道的深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地。這一消息由品牌官方微博于3月1日正式發(fā)布，標志著茶顏悅色在闊別深圳市場五年后，以常態(tài)化門店形式回歸。

茶顏悅色與深圳的淵源可追溯至2021年。當年4月，品牌以快閃店形式入駐深圳超級文和友，引發(fā)消費熱潮。據媒體報道，開業(yè)首日線上排號超6萬，茶顏悅色門店前排隊隊伍綿延數小時，黃牛代購費一度飆升至每杯200至500元。這一現象級事件不僅刷爆社交媒體，更登上微博熱搜榜，成為茶飲行業(yè)標志性案例。

此次回歸早有端倪。2026年1月初，茶顏悅色在招聘平臺發(fā)布深圳地區(qū)倉庫主管/經理崗位信息，工作地點顯示為寶安石巖，年薪20萬至30萬元。該招聘動態(tài)引發(fā)市場猜測，有分析認為倉儲崗位設置預示品牌將搭建本地供應鏈體系，為常態(tài)化經營鋪路。隨著關注度持續(xù)升溫，品牌于2月14日通過微信公眾號確認進駐深圳，并透露首批門店將于4月底開業(yè)，同時提及正在籌備城市限定產品。

盡管官方確認了開業(yè)時間，但具體選址始終未明。此前有網友在地圖軟件發(fā)現寶安大悅城、福田福華路標注有茶顏悅色門店標識，引發(fā)選址猜測。最終揭曉的答案出乎部分消費者預料——雙店均落戶南山商業(yè)核心區(qū)。目前，兩家門店已啟動裝修工程，圍擋于2月28日搭建完成。

消息公布后，社交平臺涌現大量期待留言。除表達對南山新店的歡迎外，不少網友呼吁品牌拓展至龍華、福田、寶安等區(qū)域，甚至有廣州、佛山消費者留言希望茶顏悅色進駐當地。這種熱情折射出品牌在華南市場的潛在影響力，也凸顯深圳作為"新茶飲之都"的競爭態(tài)勢。

起源于2013年長沙的茶顏悅色，以"佛系"擴張策略著稱。區(qū)別于行業(yè)普遍的快速規(guī)模化路徑，該品牌長期聚焦湖南本土市場，直至近年才逐步向武漢、南京、無錫等城市滲透。據第三方統(tǒng)計，截至目前其全國門店總數達918家（不含海外及子品牌），規(guī)模遠低于頭部茶飲品牌。分析人士指出，區(qū)域市場飽和、行業(yè)競爭加劇、資本化需求可能是促使其調整戰(zhàn)略的關鍵因素。

深圳茶飲市場素以競爭激烈著稱，本土品牌與全國連鎖交織，消費者選擇多元。茶顏悅色此次回歸能否重現2021年快閃店的輝煌，仍需市場檢驗。其差異化產品定位與文化營銷策略，或將為深圳消費者帶來新的消費體驗。