近日發(fā)布的《2025年11月飛瓜快手直播電商月報(bào)》顯示，快手平臺(tái)在該月雙11大促期間實(shí)現(xiàn)全域銷售爆發(fā)，平臺(tái)投入30億元補(bǔ)貼刺激消費(fèi)，帶動(dòng)上旬出現(xiàn)銷售與推廣雙重高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日至30日期間，平臺(tái)整體推廣熱度較上月提升1.52%，多個(gè)品類呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

食品賽道成為本月最大亮點(diǎn)之一。堅(jiān)果/炒貨品類中，堅(jiān)果禮盒銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，膨化食品則以鍋巴為核心單品推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。速食凍品領(lǐng)域表現(xiàn)突出，火鍋丸料等類目實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，鎖鮮組合裝產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者青睞。禽肉蛋品方面，鮮活蛋類以綠色健康為賣(mài)點(diǎn)持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。保健食品領(lǐng)域，增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品穩(wěn)居核心地位，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展特征。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品聚焦DHA藻油等精準(zhǔn)補(bǔ)充成分，嬰童用品中寶寶護(hù)膚品類帶動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)，袋鼠媽媽等品牌通過(guò)產(chǎn)品效果與營(yíng)銷策略雙輪驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。教育硬件領(lǐng)域，學(xué)生平板品類強(qiáng)勢(shì)崛起，科大訊飛等品牌通過(guò)IP聯(lián)名和福利策略精準(zhǔn)契合親子消費(fèi)需求。

平臺(tái)生態(tài)建設(shè)方面，快手推出興農(nóng)計(jì)劃民生專項(xiàng)和寶藏小城活動(dòng)，有效推動(dòng)相關(guān)商品GMV高速增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)舉辦彩妝狂歡節(jié)、發(fā)布食品安全自律公約等舉措，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序。這些動(dòng)作不僅提升了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家創(chuàng)造了更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境。

對(duì)于即將到來(lái)的12月，報(bào)告預(yù)測(cè)寒冷保暖、年終跨年、圣誕等主題將成為消費(fèi)熱點(diǎn)。保暖服飾、速食凍品、節(jié)慶禮品等品類預(yù)計(jì)將迎來(lái)銷售高峰，雙12、平安夜、跨年夜等重要節(jié)點(diǎn)將成為商家沖刺年度目標(biāo)的關(guān)鍵營(yíng)銷契機(jī)。平臺(tái)建議商家提前布局相關(guān)品類，制定針對(duì)性營(yíng)銷策略以把握市場(chǎng)機(jī)遇。