在剛剛落幕的年度消費(fèi)盛宴“雙十一”中，藍(lán)月亮憑借其卓越的產(chǎn)品實(shí)力與全渠道運(yùn)營策略，在多個(gè)電商平臺(tái)上取得了令人矚目的成績。數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮不僅在京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)占據(jù)多個(gè)榜單首位，還在抖音、快手等新興平臺(tái)上引領(lǐng)銷售潮流，充分展現(xiàn)了其在洗滌行業(yè)的領(lǐng)先地位。

在京東平臺(tái)上，藍(lán)月亮包攬了衣物清潔品牌自營當(dāng)日榜、自營累計(jì)榜、POP當(dāng)日榜和POP累計(jì)榜四項(xiàng)第一。而在唯品會(huì)，藍(lán)月亮在家清日化行業(yè)的銷售GMV榜單中名列前茅。新興平臺(tái)同樣表現(xiàn)出色，抖音家庭清潔品牌榜和衣物清潔品牌榜的第一名均被藍(lán)月亮收入囊中，快手平臺(tái)上也實(shí)現(xiàn)了衣物清潔品牌銷量的領(lǐng)先。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅彰顯了藍(lán)月亮的品牌影響力，也反映了消費(fèi)者對其產(chǎn)品的高度認(rèn)可。

面對復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境，藍(lán)月亮積極踐行環(huán)保洗滌理念，通過不斷迭代產(chǎn)品，推廣濃縮洗衣液的普及化，推動(dòng)行業(yè)向高效、低碳的方向發(fā)展。其推出的「濃縮+」至尊生物科技洗衣液，活性物含量超過47%，是國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍。該產(chǎn)品具有遇水秒溶、易于漂洗的特點(diǎn)，能夠適配洗衣機(jī)的快洗模式，滿足大多數(shù)家庭的快速洗滌需求。至尊洗衣液1泵8克即可清洗8件衣物，一瓶可洗660件，省時(shí)省力，深受消費(fèi)者喜愛。

雙十一期間，至尊系列組合洗衣液在抖音商城洗衣液組合裝爆款榜上蟬聯(lián)榜首多日，收獲了大量好評(píng)。消費(fèi)者紛紛表示，使用后衣服柔軟順滑，帶有淡香，油漬汗?jié)n一洗即凈，紛紛“種草”推薦。除了線上銷售火爆，藍(lán)月亮的線下分銷渠道收入也同比提升，這得益于其堅(jiān)持的全渠道策略。

根據(jù)日化智云的報(bào)告，95%的受訪者曾在線上渠道購買過產(chǎn)品，且購買衣物洗護(hù)產(chǎn)品的線上渠道日益多元化。近半數(shù)受訪者表示曾在短視頻平臺(tái)等新興電商渠道購買相關(guān)產(chǎn)品。藍(lán)月亮抓住這一契機(jī)，戰(zhàn)略性拓展新興渠道，優(yōu)化資源投放，強(qiáng)化線上線下全渠道、全品類的銷售互動(dòng)及分銷網(wǎng)絡(luò)布局，有效觸達(dá)更多層級(jí)的消費(fèi)者。在線上，公司注重內(nèi)容創(chuàng)新和營銷效率；在線下，則對分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)了各平臺(tái)間的良好聯(lián)動(dòng)。

藍(lán)月亮能夠持續(xù)獲得市場青睞，離不開其對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和堅(jiān)持科技創(chuàng)新的品牌內(nèi)核。根據(jù)2025年中國品牌力指數(shù)報(bào)告，藍(lán)月亮連續(xù)15年蟬聯(lián)洗衣液、洗手液雙品類品牌力第一。立足33年的創(chuàng)新底蘊(yùn)和敏銳的市場洞察力，藍(lán)月亮以“全場景潔凈”為指引，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)痛點(diǎn)，構(gòu)建了以衣清、個(gè)護(hù)、家清為“三駕馬車”的品牌矩陣。至尊系列、凈享系列、藍(lán)色月光系列等王牌產(chǎn)品在其各自賽道中占據(jù)領(lǐng)先地位，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大市場影響力和產(chǎn)品力。

回顧藍(lán)月亮的發(fā)展歷程，2008年，當(dāng)國內(nèi)洗衣劑市場以洗衣粉為主導(dǎo)時(shí)，藍(lán)月亮瞄準(zhǔn)洗衣液的優(yōu)勢，推出深層潔凈護(hù)理洗衣液，并率先在全國推廣，推動(dòng)了洗滌行業(yè)從“粉”轉(zhuǎn)“液”的升級(jí)。2015年，面對發(fā)達(dá)國家濃縮洗衣液占比高達(dá)98%而中國不足4%的市場空白，藍(lán)月亮推出國內(nèi)首款泵頭計(jì)量式包裝的“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊。此后，該系列產(chǎn)品不斷創(chuàng)新迭代，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入濃縮+生物科技洗衣液時(shí)代。2024年，全新升級(jí)的全效至尊新品具備高效除螨、多重去漬、除菌去味等多項(xiàng)功能，重新定義了洗衣新時(shí)代的潔凈標(biāo)準(zhǔn)。

目前，藍(lán)月亮已形成超100款產(chǎn)品的豐富體系，并仍在大力拓展?jié)崈舭鎴D，加速向全品類日化領(lǐng)導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)型。今年8月，藍(lán)月亮凈享沐浴露家族四款水潤型產(chǎn)品首次集結(jié)亮相抖音直播間，標(biāo)志著公司深耕個(gè)護(hù)市場的決心。該新品主打一按出泡、一沖即凈，微米級(jí)綿密泡沫攜帶保濕護(hù)膚成分，瞬時(shí)完成清潔與護(hù)膚。凈享沐浴露還主打香型，由專業(yè)調(diào)香師特調(diào)，與大牌香水同源，持久留香，為消費(fèi)者帶來輕松美好的沐浴體驗(yàn)。近期，藍(lán)月亮又推出主打“一噴去漬”的新品噴涂神器，精準(zhǔn)攻克領(lǐng)口、袖口等難洗污漬，與“至尊洗衣精華”搭配，實(shí)現(xiàn)了從衣物整體清潔到局部精準(zhǔn)攻堅(jiān)的全場景覆蓋。