字節(jié)跳動旗下核心大模型豆包近日宣布，將在現(xiàn)有免費服務(wù)基礎(chǔ)上探索推出付費增值服務(wù)，以滿足不同用戶群體的差異化需求。據(jù)豆包官方回應(yīng)，相關(guān)方案仍處于測試階段，具體細節(jié)將在正式上線時通過官方渠道完整披露。這一調(diào)整被視為大模型行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的重要信號，可能預(yù)示著國內(nèi)市場“免費時代”的逐步終結(jié)。

接近豆包的消息人士透露，付費功能將聚焦于復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景，例如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等高價值領(lǐng)域。隨著模型能力持續(xù)升級，豆包已能處理更多專業(yè)需求，但這類任務(wù)需要消耗更高算力與推理時間。因此，付費服務(wù)旨在平衡技術(shù)成本與用戶體驗，免費版本仍會保留以滿足日常使用需求。這種“雙軌制”策略與海外頭部企業(yè)OpenAI的商業(yè)模式形成呼應(yīng)——其ChatGPT已推出Free、Go、Plus、Business、Enterprise等多層級訂閱方案，覆蓋個人到企業(yè)用戶。

火山引擎披露的數(shù)據(jù)顯示，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，較發(fā)布時增長1000倍，過去三個月內(nèi)實現(xiàn)翻倍。企業(yè)用戶方面，累計Token使用量超萬億的企業(yè)從去年底的100家增至140家，反映出市場對大模型需求的爆發(fā)式增長。火山引擎負責(zé)人譚待此前曾表示，Token價格差異本質(zhì)是能力差異的體現(xiàn)。他指出，下一代模型單Token成本雖會上升，但創(chuàng)造的經(jīng)濟價值也將同步提升，“模型智力水平的提升帶來的漲價，本質(zhì)是能為客戶創(chuàng)造更大的價值”。

國內(nèi)大模型市場已呈現(xiàn)付費與免費并行的多元化格局。智譜、DeepSeek等頭部廠商此前均已推出付費版本，但定價策略分化明顯。以智譜為例，其GLM系列模型年內(nèi)經(jīng)歷三次API價格上調(diào)：2月對Coding Plan套餐結(jié)構(gòu)性調(diào)價，漲幅超30%；3月發(fā)布GLM-5-Turbo后上調(diào)API價格20%；4月發(fā)布GLM-5.1時再度提價10%。調(diào)價函中明確將原因歸結(jié)為“市場需求強勁增長，用戶規(guī)模與調(diào)用量快速提升”。

與智譜漲價策略形成對比的是，DeepSeek近期宣布對V4-Pro模型API推出限時2.5折優(yōu)惠，并將全系列API輸入緩存命中價格降至原價十分之一。其中，V4-Flash每百萬tokens輸入緩存命中價格降至0.02元，V4-Pro為0.025元，Pro模型優(yōu)惠期持續(xù)至2026年5月5日。這種“降價潮”與部分廠商的漲價行為并存，反映出市場對技術(shù)價值的不同判斷，尚未形成統(tǒng)一趨勢。

行業(yè)觀察人士指出，大模型定價策略正從單一成本導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價值導(dǎo)向。海外市場中，Anthropic、Grok等企業(yè)早已推出付費訂閱服務(wù)，而國內(nèi)廠商則處于探索階段。豆包的入局可能加速這一進程，但最終市場接受度仍取決于技術(shù)能力與商業(yè)模式的平衡。隨著應(yīng)用場景不斷拓展，如何通過差異化服務(wù)滿足用戶需求，將成為大模型廠商競爭的關(guān)鍵。