國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦三部門聯(lián)合制定的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》于近日正式生效。該規(guī)則旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺價格競爭行為，明確要求平臺企業(yè)壓實主體責任，切實維護市場秩序。市場監(jiān)管總局相關負責人透露，此前三部門已聯(lián)合召開價格合規(guī)指導會，針對部分平臺存在的價格違規(guī)問題提出整改要求，并督促企業(yè)建立長效合規(guī)機制。

新規(guī)共設七章二十九條，重點圍繞三大核心目標展開：一是構建公平有序的價格競爭環(huán)境；二是保障經(jīng)營者自主定價權利；三是強化消費者權益保護。值得注意的是，該規(guī)則于2025年12月發(fā)布后預留了近四個月的過渡期，為平臺企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略提供了緩沖空間。市場監(jiān)管總局在指導會上明確指出，平臺企業(yè)需立即停止惡性價格補貼行為，嚴禁夸大宣傳促銷力度，同時不得強制商戶參與收費促銷活動。

針對消費者反映強烈的收費亂象，規(guī)則特別強調(diào)平臺企業(yè)必須明碼標價，禁止收取未公示費用，堅決遏制虛假促銷、價格欺詐等違法行為。商務部研究院副研究員洪勇分析指出，當前我國平臺經(jīng)濟已形成覆蓋9億多消費者、數(shù)千萬經(jīng)營主體的龐大生態(tài)體系，2024年市場規(guī)模達25.2萬億元，預計2029年將突破37.3萬億元。在行業(yè)快速擴張過程中，部分平臺存在的收費項目復雜、計算方式不透明等問題，已成為制約行業(yè)健康發(fā)展的突出矛盾。

洪勇進一步解讀稱，規(guī)則的突破性在于確立了"三個明確"原則：劃定價格行為合規(guī)邊界、保障經(jīng)營者定價自主權、維護消費者知情選擇權。這些規(guī)定將有效遏制"內(nèi)卷式"價格競爭，引導企業(yè)從存量爭奪轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。以即時零售領域為例，該市場仍存在巨大發(fā)展?jié)摿Γ脚_企業(yè)應當聚焦新消費場景開發(fā)，通過差異化服務拓展市場空間，而非單純依賴價格戰(zhàn)獲取競爭優(yōu)勢。

隨著監(jiān)管框架的日益完善，平臺經(jīng)濟正從"野蠻生長"階段邁向規(guī)范發(fā)展新時期。市場監(jiān)管總局明確表示，將持續(xù)加強價格競爭監(jiān)管力度，重點整治不正當競爭行為，推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的市場環(huán)境。業(yè)內(nèi)專家認為，這既需要監(jiān)管部門保持執(zhí)法力度，也要求平臺企業(yè)主動適應監(jiān)管要求，在合規(guī)框架下探索可持續(xù)發(fā)展路徑。