全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2025年迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)格局，小米憑借多品類(lèi)戰(zhàn)略時(shí)隔五年重返榜首。根據(jù)Omdia最新調(diào)研數(shù)據(jù)，全年出貨量突破2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，頭部品牌小米、蘋(píng)果、華為市場(chǎng)份額差距縮小至1個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)，形成激烈角逐態(tài)勢(shì)。

小米以18%的市場(chǎng)份額登頂，較2024年提升3個(gè)百分點(diǎn)。其增長(zhǎng)動(dòng)力源于全品類(lèi)布局：基礎(chǔ)款手環(huán)持續(xù)領(lǐng)跑大眾市場(chǎng)，搭載自研芯片的智能手表則成功切入高端賽道。數(shù)據(jù)顯示，小米手環(huán)的熱銷(xiāo)直接帶動(dòng)基礎(chǔ)款手環(huán)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19%，形成"低端保量、高端提價(jià)"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

蘋(píng)果雖以17%的份額退居次席，但憑借Apple Watch系列在智能手表領(lǐng)域的深耕，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。Omdia分析指出，在行業(yè)整體增速放緩背景下，蘋(píng)果通過(guò)強(qiáng)化人工智能應(yīng)用與跨設(shè)備生態(tài)整合，有望維持高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。其健康監(jiān)測(cè)功能的持續(xù)升級(jí)，被視為吸引專(zhuān)業(yè)用戶的關(guān)鍵因素。

華為以16%的份額位列第三，通過(guò)"主流市場(chǎng)+專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域"的雙線策略實(shí)現(xiàn)突破。其產(chǎn)品矩陣覆蓋運(yùn)動(dòng)健康、醫(yī)療監(jiān)測(cè)等細(xì)分場(chǎng)景，有效提升了用戶粘性與利潤(rùn)空間。這種差異化布局使華為在硬件價(jià)格波動(dòng)時(shí)具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。

第二梯隊(duì)品牌中，三星以9%的份額守住第四位，佳明則憑借專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備占據(jù)5%的市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，基礎(chǔ)款手表與智能手表市場(chǎng)在2025年均實(shí)現(xiàn)3%的溫和增長(zhǎng)，但供應(yīng)鏈成本上升等外部因素，可能使2026年的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生更大變數(shù)。