近日，國(guó)際知名時(shí)尚品牌GUESS在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)調(diào)整引發(fā)廣泛關(guān)注。該品牌宣布將于3月底前全面關(guān)閉中國(guó)境內(nèi)所有線上及線下門店，同時(shí)透露將以全新模式繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，這一消息迅速成為社交媒體熱議話題。

根據(jù)GUESS官方旗艦店發(fā)布的公告，此次關(guān)店源于品牌經(jīng)營(yíng)模式與渠道戰(zhàn)略的重大調(diào)整。為保障消費(fèi)者權(quán)益，品牌明確承諾：關(guān)店前已支付訂單將正常履約發(fā)貨并完成售后；未支付訂單將在店鋪關(guān)閉前統(tǒng)一取消；法定質(zhì)保期內(nèi)的商品仍可辦理退換貨及質(zhì)量問(wèn)題處理；發(fā)票開(kāi)具服務(wù)則持續(xù)至4月15日。公告同時(shí)強(qiáng)調(diào)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)模式將通過(guò)官方渠道另行通知。

消費(fèi)者對(duì)這一調(diào)整反應(yīng)不一。部分網(wǎng)友在社交平臺(tái)表達(dá)惋惜之情，認(rèn)為該品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格具有獨(dú)特辨識(shí)度；也有聲音指出其產(chǎn)品定位模糊、款式更新滯后等問(wèn)題。市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，此次調(diào)整或與品牌全球戰(zhàn)略重組密切相關(guān)。

公開(kāi)資料顯示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年在洛杉磯創(chuàng)立，業(yè)務(wù)涵蓋時(shí)裝、鞋履、配飾等全品類時(shí)尚產(chǎn)品。1996年登陸紐交所后，該品牌于2007年通過(guò)成立上海全資子公司正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期在全國(guó)主要城市擁有超250家門店。今年1月完成的私有化交易成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)——由ABG集團(tuán)持股51%、創(chuàng)始人家族保留49%權(quán)益的新合資公司，將持有品牌核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而原運(yùn)營(yíng)實(shí)體則從紐交所退市。

GUESS首席執(zhí)行官Carlos Alberini在交易完成后表示，私有化將賦予品牌更靈活的運(yùn)營(yíng)空間和資源調(diào)配能力。據(jù)行業(yè)分析師指出，此次中國(guó)市場(chǎng)的渠道調(diào)整或與全球戰(zhàn)略重組后的資源重新分配有關(guān)，但具體新模式細(xì)節(jié)尚未披露。市場(chǎng)將持續(xù)關(guān)注這個(gè)擁有43年歷史的時(shí)尚品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟新篇章。