近日，貴州茅臺旗下數(shù)字化營銷平臺i茅臺宣布，將于2026年1月正式上線500ml 53度飛天茅臺的申購服務(wù)，定價為每瓶1499元。這一舉措標(biāo)志著茅臺在渠道改革與產(chǎn)品布局上邁出重要一步，旨在通過官方平臺優(yōu)化消費(fèi)者購酒體驗。

根據(jù)官方披露的調(diào)整方案，2026年i茅臺將全面升級產(chǎn)品矩陣，形成以經(jīng)典系列為基礎(chǔ)、精品與生肖系列為支撐、陳年與文化系列為引領(lǐng)的“金字塔”結(jié)構(gòu)，同時補(bǔ)充低度酒產(chǎn)品線。此次調(diào)整涵蓋6大系列，包括經(jīng)典款飛天茅臺、精品茅臺、生肖紀(jì)念酒、陳年茅臺、文化主題酒及低度茅臺酒等，滿足多元化消費(fèi)需求。

針對市場關(guān)注的申購機(jī)制，茅臺方面回應(yīng)稱，每日投放量將根據(jù)實際需求動態(tài)調(diào)節(jié)，并于上午9時準(zhǔn)時開放申購。具體規(guī)則以平臺商品頁面公示為準(zhǔn)，暫未公布每日投放總量。此前有傳聞稱“每日申購量達(dá)100噸”，對此茅臺未予確認(rèn)，僅強(qiáng)調(diào)以市場需求為導(dǎo)向的靈活供應(yīng)策略。

此次改革背后，是茅臺對渠道體系的深度梳理。目前，茅臺銷售渠道分為自營與社會經(jīng)銷兩大板塊，細(xì)化為“4+6”模式：自營端包括直營公司、i茅臺平臺、大客戶定制及企業(yè)私域；社會經(jīng)銷端涵蓋傳統(tǒng)經(jīng)銷商、商超百貨、電商平臺、酒店餐飲、專業(yè)連鎖及產(chǎn)業(yè)私域。通過數(shù)字化平臺與線下渠道的協(xié)同，茅臺試圖構(gòu)建更透明的銷售網(wǎng)絡(luò)。

長期以來，消費(fèi)者對茅臺購酒渠道的公平性存在質(zhì)疑，假酒流通與價格炒作現(xiàn)象屢禁不止。i茅臺的推出被視為破解這一難題的關(guān)鍵舉措。作為官方直營平臺，其通過實名認(rèn)證、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)手段，試圖保障產(chǎn)品真實性與購買公平性。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月中旬，該平臺注冊用戶已突破6784萬，月活躍用戶超1700萬，過去三個季度累計銷售額達(dá)126.92億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺此次調(diào)整不僅涉及產(chǎn)品與渠道，更折射出其服務(wù)升級的戰(zhàn)略意圖。通過分層產(chǎn)品矩陣與精準(zhǔn)投放機(jī)制，茅臺有望進(jìn)一步鞏固高端白酒市場地位，同時借助數(shù)字化工具提升品牌與消費(fèi)者的直接互動效率。未來，如何平衡線上申購的公平性與線下渠道的利益分配，仍將是茅臺需要持續(xù)探索的課題。