近期，中國(guó)服裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著新一輪的洗牌。曾在上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚品牌Esprit，在退出中國(guó)市場(chǎng)四年后，宣布正式回歸。與此同時(shí)，深耕中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)三十年的艾格、黛安芬等品牌卻相繼宣布退出，這一進(jìn)一退的動(dòng)態(tài)，折射出消費(fèi)市場(chǎng)格局的深刻變化。

根據(jù)Esprit發(fā)布的回歸公告，品牌將陸續(xù)在香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市開(kāi)設(shè)線下門店，同時(shí)入駐各大電商平臺(tái)。上個(gè)月，品牌選擇香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店作為回歸首站，標(biāo)志著其重啟中國(guó)市場(chǎng)征程。這一消息在社交平臺(tái)引發(fā)了廣泛關(guān)注，許多網(wǎng)友紛紛表達(dá)對(duì)品牌的懷念與期待。

社交媒體上，不少消費(fèi)者分享了與Esprit的美好回憶。有人曬出穿了十年的舊衣標(biāo)簽，稱“當(dāng)年滿衣柜都是它，撤出后花了很久適應(yīng)其他品牌版型”；曾在品牌工作的員工追憶“青春”，表示如今仍因當(dāng)年的穿搭審美被夸贊；還有人翻出未拆封的羽絨服，感慨“質(zhì)量太好，至今找不到替代品”。這些留言中，既有對(duì)品牌品質(zhì)的認(rèn)可，也包含著對(duì)過(guò)去時(shí)光的眷戀。

部分網(wǎng)友的留言透露出急切的心情，從“等實(shí)體店回歸”的催促，到“上海、北京門店趕緊安排”的期待，無(wú)不體現(xiàn)著老粉絲對(duì)品牌的深厚情感。更有眼尖的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，Esprit的天貓旗艦店已經(jīng)悄然上線，并表示自己已第一時(shí)間下單支持。

Esprit的輝煌歷史可追溯至20多年前。2001年6月23日，張國(guó)榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海旗艦店剪彩儀式，粉絲合唱《月亮代表我的心》的場(chǎng)景，至今仍被許多人銘記。這些細(xì)節(jié)印證了品牌當(dāng)年的熱度，它曾是一代人眼中“時(shí)尚”的代名詞。

然而，市場(chǎng)風(fēng)云變幻。2020年5月，Esprit母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)，關(guān)閉亞洲56家門店。這個(gè)曾風(fēng)靡70后至90后的品牌，因設(shè)計(jì)老化、庫(kù)存積壓、數(shù)字化滯后陷入困境。全球市場(chǎng)的情況更為嚴(yán)峻：2024年母公司預(yù)計(jì)虧損11.72億港元，歐洲多國(guó)子公司申請(qǐng)破產(chǎn)，業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。

此次回歸，Esprit能否重現(xiàn)昔日輝煌？市場(chǎng)對(duì)此充滿期待。對(duì)于許多消費(fèi)者而言，品牌不僅是一件商品，更是一段青春記憶的載體。它的重新登場(chǎng)，或許能喚起更多人對(duì)過(guò)去美好時(shí)光的追憶。