Counterpoint最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，出貨量較去年同期減少6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場(chǎng)地位。

作為安卓陣營的突出代表，榮耀連續(xù)多個(gè)季度保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為全球前五大手機(jī)品牌中唯一未出現(xiàn)出貨量下滑的廠商。研究機(jī)構(gòu)分析指出，該品牌通過精準(zhǔn)的區(qū)域市場(chǎng)布局和差異化產(chǎn)品策略，成功抵御了供應(yīng)鏈成本上升帶來的壓力。其海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張尤其顯著，在歐洲、拉美等地區(qū)的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，同時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)通過高端機(jī)型突破與全渠道優(yōu)化實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

蘋果的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自新一代iPhone的持續(xù)熱銷，特別是在大中華區(qū)市場(chǎng)通過靈活的定價(jià)策略和以舊換新計(jì)劃，有效刺激了消費(fèi)者換機(jī)需求。盡管全球通脹壓力對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)形成制約，但高端機(jī)型需求表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，推動(dòng)蘋果維持5%的同比增長(zhǎng)幅度。

Counterpoint分析師特別強(qiáng)調(diào)，榮耀的供應(yīng)鏈管理能力與快速市場(chǎng)響應(yīng)機(jī)制構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)元器件成本上漲挑戰(zhàn)，該品牌通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升運(yùn)營效率，在保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)與市場(chǎng)份額的雙重提升。這種發(fā)展模式為行業(yè)提供了在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代突破增長(zhǎng)瓶頸的參考范本。