近日，貴州茅臺(tái)宣布自3月31日起上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，京東超市等電商平臺(tái)隨即跟進(jìn)調(diào)整售價(jià)。目前，在貴州茅臺(tái)京東官方店鋪內(nèi)，2026年飛天53%vol 500ml茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)已升至1539元，消費(fèi)者可通過(guò)每日12點(diǎn)的預(yù)約搶購(gòu)?fù)ǖ蕾?gòu)買。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月全國(guó)煙酒類零售總額同比增長(zhǎng)19.1%，顯著高于市場(chǎng)預(yù)期。京東超市酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，今年一季度平臺(tái)酒類整體銷售額增速突破25%，其中自營(yíng)業(yè)務(wù)增速達(dá)35%以上。茅臺(tái)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，1月至今銷售額同比增長(zhǎng)超50%，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。

京東平臺(tái)酒類消費(fèi)呈現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)特征。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年在京東消費(fèi)超5000元的高凈值用戶占比超過(guò)60%，用戶平均消費(fèi)金額（ARPU）同比增長(zhǎng)15%。這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為茅臺(tái)新品提供了市場(chǎng)支撐——今年年初限量發(fā)售的茅臺(tái)飛天景泰藍(lán)馬年生肖禮盒，由非遺大師劉永森監(jiān)制設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)契合文創(chuàng)禮品市場(chǎng)需求，在年貨節(jié)期間售出近萬(wàn)套，穩(wěn)居線上銷售榜首。

在銷量激增的同時(shí)，正品保障成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。去年10月，京東率先推出"名酒鑒真"服務(wù)，承諾茅臺(tái)、五糧液等名酒100%無(wú)假貨，并投入超5000萬(wàn)元建立八大倉(cāng)鑒真中心，實(shí)現(xiàn)入庫(kù)商品全檢。該服務(wù)現(xiàn)已覆蓋自營(yíng)及第三方商家，通過(guò)源頭采購(gòu)、區(qū)塊鏈溯源、權(quán)威檢測(cè)、售后無(wú)憂等全鏈條保障，構(gòu)建起消費(fèi)者信任體系。據(jù)平臺(tái)介紹，鑒真服務(wù)上線后相關(guān)商品投訴率下降超70%。