在阿里云峰會上，阿里巴巴集團通義大模型事業部負責人周靖人宣布，千問Qwen3.7 - Max的推出標志著大模型發展進入新階段。這一消息引發了業界對阿里AI戰略布局的廣泛關注。從曾經的力推夸克到如今重點扶持千問，阿里在AI入口的探索之路上經歷了重大調整。

2023年9月，阿里新任CEO吳泳銘在全員信中強調，傳統互聯網模式已到盡頭，阿里必須擁抱AI以驅動未來十年的增長。同年11月，阿里宣布首批戰略級創新業務，將默默無聞的夸克確立為阿里AI業務的C端戰略級入口。當時，夸克展現出諸多優勢，其日活用戶增長率在2023年9月超過35%，且用戶以35歲以下年輕人為主，符合阿里切入年輕市場的目標。夸克在2023年11月發布了千億參數級自研大模型，在C - eval和CMMLU兩大評測榜單中成績優異，位居榜首。基于這些因素，吳泳銘認為夸克有機會創造出革新性搜索產品，成為阿里C端AI產品的理想選擇。

在吳泳銘的推動下，夸克獲得了阿里戰略優先級的資源支持。2024年，夸克陸續推出AI寫作、AI PPT、AI搜題、學術搜索、AI健康助手、AI生圖等功能，試圖以完整的產品形態吸引用戶。2025年3月，夸克升級為“AI超級框”，正式確立為AI主入口，原阿里智能信息事業群總裁吳嘉出任阿里巴巴集團副總裁、夸克CEO，直接向吳泳銘匯報，這顯示出阿里對夸克的重視程度。

在阿里資源的大力投入下，夸克一度成為阿里AI轉型的明星產品。七麥數據顯示，2024年底，夸克累計下載量突破3.7億，00后用戶占比超過50%，連續數月位居應用商店AI類榜單榜首。2025年，夸克總月活接近1.5億，日活穩定在5000萬量級。張朝陽在使用夸克“AI超級框”后稱贊其能滿足各種需求，華創證券發布的報告也認為新夸克的AI超級框有望成為國民級“AI超級入口”。

然而，看似光鮮的數據背后，夸克卻存在嚴重問題。《晚點》透露，2025年夸克AI功能使用率不足兩成，近八成用戶時長仍集中在網盤、掃描等工具上。這意味著用戶使用夸克主要還是基于搜索功能，并未真正將其視為AI入口。與豆包、DeepSeek等AI工具相比，用戶對夸克的認知存在明顯差距。豆包和DeepSeek是用戶為了體驗AI服務而專門使用的工具，而夸克更像是一個帶有AI功能的瀏覽器和搜索引擎，用戶通常是在使用夸克搜索瀏覽資訊時，順便使用其AI功能。

在夸克未能達到AI入口的要求后，阿里調整戰略，將此前邊緣化的通義App扶正。2025年11月，阿里重新啟動千問項目，將通義App更名為千問App，由吳泳銘親自決策，旨在將其打造成面向C端用戶的AI超級原生應用。面對豆包、DeepSeek在問答、辦公等領域的領先地位，阿里采取差異化策略，突出千問“不僅會聊天更會辦事”的特點。

阿里采用“1 + N”的打法，以千問APP為核心，連接淘寶、1688、閑魚、釘釘、夸克等生態業務場景APP。目前，千問APP已能返回淘寶、1688、閑魚三大平臺鏈接。2026年春節期間，千問APP推出春節免單活動，首日活動訂單達1500萬，遠超預期。14日，千問APP接入飛豬、大麥等阿里生態體系，用戶可在其上購買機票酒店、火車票、景區門票等。DataEye研究院估算，千問APP在春節期間的預算高達60億，遠超元寶、豆包等競爭對手。

千問APP負責人吳嘉表示，60億的營銷費用旨在改變用戶認知，而非單純拉高用戶數據。高投入和差異化賣點使千問APP在春節期間成功破圈。QuestMobile數據顯示，2025年9月，通義APP月活躍用戶僅為306萬，而豆包、DeepSeek月活規模分別達到1.72億、1.45億。但到2026年3月，千問APP月活規模達到1.7億，超過1.3億的DeepSeek，僅次于豆包的3.4億，位居中國AI原生APP榜單第二位。2026年一季度，千問APP活躍用戶規模增加1.26億，成為國內AI原生應用中的第一名。