奢侈品巨頭LVMH近期公布的2024年三季度財報數據顯示，其業績罕見下滑，核心部門“時裝與皮草”的銷量更是自疫情后首次下降。相比之下，“香水美妝”和“精品零售”部門則顯得相對穩定，實現了個位數的有機增長。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，盡管中國消費者信心有所下降，但公司仍對中國市場的未來充滿信心。在中國市場普遍的消費心態“少花錢、多賺錢”下，LVMH需依靠其核心產品優勢扭轉局面。

財報顯示，LVMH前九個月銷售額較去年同期下降2%，至608億歐元。其中，亞洲市場（除日本外）的下滑尤為顯著，第一季度至第三季度分別下滑6%、14%和16%。相比之下，美國、日本和歐洲市場均保持了上升趨勢。

投資者對奢侈品行業的擔憂日益加劇，尤其是中國消費者對高端時尚的興趣下滑。自去年疫情后的消費狂潮失去動力以來，中國消費者的消費信心一直未能恢復。

LVMH計劃明年繼續投資中國門店、宣傳和活動，相信需求最終會反彈。盡管LVMH的股價自年內高點已下跌27%，但公司仍對奢侈品行業的未來發展充滿信心。

在LVMH的所有業務中，香水美妝和精選零售部門成為今年前三季度唯二實現增長的業務。香水美妝業務業績表現良好，有機收入持續增長，比去年同期增長5%。LVMH旗下約16個香水及美妝品牌中，Christian Dior、Guerlain（嬌蘭）、Givenchy（紀梵希）等品牌對集團的貢獻尤為突出。

精選零售部門同樣表現亮眼，有機收入持續穩定增長。其中，絲芙蘭表現尤為出色，市場份額增長顯著，特別是在北美、歐洲和中東等地區。

在三季度財報的分析師電話會上，LVMH強調灰色代購業務和低價折扣是香水美妝業務面臨的兩個關鍵問題。公司表示將退出灰色代購渠道，以確保不損害品牌資產。同時，LVMH也強調折扣是某些領域的禍害，尤其是在香水和化妝品市場。

LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault強調，產品質量比營銷更重要。他表示，未來的客戶應該因為工匠的卓越品質而被LVMH的產品所吸引，而不是因為傳統營銷策略。

為了在未來實現持續增長，LVMH將依靠新品驅動和產品價值驅動。這一策略將有助于公司在競爭激烈的奢侈品市場中保持領先地位。