今年“雙11”購(gòu)物節(jié)呈現(xiàn)出前所未有的早啟與延長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。10月8日，抖音和拼多多率先拉開“雙11”大促序幕，隨后10月14日晚，天貓與京東也緊跟步伐，啟動(dòng)預(yù)售活動(dòng)，標(biāo)志著今年“雙11”大促的全面開啟。

“雙11”作為電商平臺(tái)、商家和品牌方的年度增長(zhǎng)重頭戲，今年的優(yōu)惠政策尤為吸引眼球。多家平臺(tái)推出的優(yōu)惠力度創(chuàng)下歷史新高，預(yù)售數(shù)據(jù)與去年同期相比有所攀升，美妝領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)示著消費(fèi)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

頭部主播直播間在本次“雙11”中表現(xiàn)回暖。作為傳統(tǒng)電商巨頭，天貓和京東的“雙11”表現(xiàn)備受矚目。天貓方面宣稱，今年“雙11”是其近年來(lái)投入最大的一次，除滿減、立減活動(dòng)外，還將額外投入300億消費(fèi)券及紅包。京東也不甘示弱，推出每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼、跨店滿300元減50元等優(yōu)惠措施。

直播電商在“雙11”大促首日顯著回溫。10月14日，天貓“雙11”正式啟動(dòng)后，李佳琦直播間加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)20%，多個(gè)淘寶直播間成交破億速度超過(guò)去年。特別是李佳琦直播間，預(yù)售加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，多款美妝商品秒售罄。

除李佳琦外，蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也相繼宣布首小時(shí)即破億，破億速度和首小時(shí)成交均超越2023年。美妝和運(yùn)動(dòng)戶外品類成為直播電商中的佼佼者，多個(gè)品牌和運(yùn)動(dòng)戶外單品成交破億。

美妝企業(yè)在“雙11”期間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。10月14日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”正式開啟后，美妝大牌迅速爆發(fā)，多個(gè)品牌在預(yù)售開啟后的短時(shí)間內(nèi)相繼破億。品牌商品呈現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)趨勢(shì)，多個(gè)單品在短時(shí)間內(nèi)相繼破億。

眾多上市美妝企業(yè)紛紛涌入李佳琦的首場(chǎng)直播，投放品牌和產(chǎn)品鏈接數(shù)量同比增長(zhǎng)，補(bǔ)貼后的價(jià)格優(yōu)惠力度也更具吸引力。國(guó)貨美妝上市企業(yè)如巨子生物、上美股份、福瑞達(dá)、華熙生物、丸美股份等均有產(chǎn)品鏈接合作，并取得顯著的銷量成績(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年“雙11”的化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正轉(zhuǎn)向明星大單品競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)貨美妝頭部品牌基本遵循這一規(guī)律。在銷售渠道上，以李佳琦為代表的超頭主播已掌控龐大規(guī)模的流量，美妝企業(yè)進(jìn)入超頭直播間或成為其必然選擇。