10月14日晚8點，2024年“雙11”購物節(jié)正式拉開帷幕，成為史上最長的購物盛宴。今年的“雙11”不僅戰(zhàn)線延長，各平臺的競爭也愈發(fā)激烈。

天貓方面在“雙11”首日便取得了顯著戰(zhàn)果。開售僅10分鐘，珀萊雅、歐萊雅、修麗可等13個品牌銷售額相繼破億，前30分鐘內(nèi)破億品牌更是達到了20個。天貓的家電、服飾等預(yù)售也表現(xiàn)強勁，首小時大家電成交額同比去年“雙11”預(yù)售首日上漲765%，多個品牌實現(xiàn)銷售翻倍。

除天貓外，京東、抖音等其他電商平臺雖尚未公布官方數(shù)據(jù)，但各平臺的直播帶貨已成為本屆“雙11”的焦點。頭部主播如李佳琦在“雙11”首日的直播中表現(xiàn)搶眼，其直播間迅速破億，多款商品秒售罄，顯示出強大的帶貨能力。

值得注意的是，今年的“雙11”戰(zhàn)線明顯拉長，各平臺為了爭奪更多流量和成交，紛紛在補貼上放出大招。天貓額外投入300億元消費券及紅包，京東則推出每天領(lǐng)取60元額外補貼等優(yōu)惠舉措，拼多多也首次推出“百億消費券”活動。

淘寶預(yù)售機制在今年“雙11”回歸，顯示出電商平臺對消費者購物習(xí)慣的深入理解和靈活調(diào)整。同時，各大電商平臺間的競合關(guān)系也發(fā)生了微妙變化，淘寶正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放，京東物流也表示將接入淘寶，為用戶提供服務(wù)。

總體來看，今年的“雙11”購物節(jié)呈現(xiàn)出戰(zhàn)線拉長、競爭加劇、補貼大戰(zhàn)以及平臺間競合關(guān)系微妙變化等多重特點，為消費者帶來了一場前所未有的購物盛宴。