近期，微信“看一看”功能悄然發(fā)生了變化，引發(fā)了用戶的廣泛關(guān)注。不少用戶發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊該功能后，會(huì)被導(dǎo)向一個(gè)類似小紅書的雙列圖文頁面，而非預(yù)期的“在看”或“熱點(diǎn)”內(nèi)容。這一變化似乎是微信正在進(jìn)行灰度測試的一部分，旨在探索新的用戶習(xí)慣和內(nèi)容展示方式。

微信的這一舉措，無疑是在利用其簡潔的界面和龐大的用戶基礎(chǔ)，試圖在體內(nèi)復(fù)制小紅書和抖音的成功模式。通過小紅點(diǎn)的提示，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入“看一看”，進(jìn)而培養(yǎng)用戶瀏覽雙列圖文內(nèi)容的習(xí)慣。

實(shí)際上，微信公眾號(hào)早已存在“字少圖大”的內(nèi)容形態(tài)，而今年微信更是推出了專門承載這種形態(tài)的功能，進(jìn)一步完善了其體內(nèi)的“小紅書”生態(tài)。憑借對(duì)內(nèi)容源的掌控，微信能夠充分調(diào)動(dòng)公眾號(hào)的圖文創(chuàng)作資源，為雙列圖文內(nèi)容提供豐富的素材。

這一戰(zhàn)略已經(jīng)取得了顯著成效。據(jù)國海證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年微信視頻號(hào)月活用戶達(dá)到9億，日活用戶約為4.5億，人均單日使用時(shí)長超過50分鐘。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)逼近抖音，顯示出微信在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上的巨大潛力。

微信的這一系列變化，不僅提升了其廣告和電商的天花板，還為商業(yè)化變現(xiàn)踩下了加速踏板。2024年二季度財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)的廣告收入同比增長了近80%，成為騰訊廣告收入增長的主要驅(qū)動(dòng)之一。同時(shí)，微信電商體系也在努力搭建中，視頻號(hào)在補(bǔ)電商“短板”方面取得了顯著進(jìn)展。

微信還在嘗試通過小紅點(diǎn)等提示方式，為其他業(yè)務(wù)如分付引流。有業(yè)內(nèi)人士透露，微信分付正在快速上量，其余額規(guī)模有望從數(shù)百億快速增至上千億。這一舉措相當(dāng)于在微信體內(nèi)復(fù)制了一個(gè)招商銀行信用卡中心，進(jìn)一步拓展了微信的商業(yè)版圖。

值得注意的是，小紅書也在快速增長中。2024年一季度，小紅書的營收超過10億美金，凈利潤已經(jīng)超過2億美元。與此同時(shí)，小紅書也在努力視頻化，與微信在內(nèi)容生態(tài)上的競爭日益激烈。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們彼此都在變得更像對(duì)方，試圖分走對(duì)方的生意。

另一股趨勢也在顯現(xiàn)。最近，一個(gè)主打老年人團(tuán)聚和旅游的小程序上量很快，營收量級(jí)已經(jīng)做到了10億。這顯示出微信在挖掘有錢老年人市場方面的巨大潛力。

騰訊總裁劉熾平在業(yè)績說明會(huì)上表示，騰訊將減少低質(zhì)量產(chǎn)品以及讓公司分心的業(yè)務(wù)，讓精力更加聚焦。因此，搜一搜、視頻號(hào)、小游戲等高質(zhì)量增長驅(qū)動(dòng)因素將變得更加清晰。騰訊的戰(zhàn)略已經(jīng)明確，即回歸主業(yè)，強(qiáng)化最強(qiáng)戰(zhàn)線，減少旁逸斜出，以期收獲更高的利潤率。