根據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報告，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢，出貨量較去年同期下降6%。不過，頭部品牌中榮耀和蘋果的表現(xiàn)卻格外亮眼，分別以25%和5%的同比增速成為唯二實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。

Counterpoint分析師指出，榮耀能夠在全球市場逆勢增長，主要得益于其持續(xù)推進(jìn)的國際化戰(zhàn)略和精準(zhǔn)的市場布局。通過針對不同地區(qū)推出差異化產(chǎn)品組合，榮耀有效滿足了多元化消費(fèi)需求。特別是在元器件成本持續(xù)攀升的背景下，該品牌通過靈活的銷售策略和高效的執(zhí)行能力，成功在激烈的市場競爭中脫穎而出。

蘋果公司則憑借其高端產(chǎn)品線的穩(wěn)定表現(xiàn)保持增長。盡管全球智能手機(jī)市場整體需求疲軟，但iPhone系列憑借品牌影響力和生態(tài)優(yōu)勢，依然在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在北美和歐洲等成熟市場保持了較高份額，同時在新興市場的表現(xiàn)也有所改善。