近年來，家用投影市場增速放緩，投影儀企業紛紛尋求新的增長點，車載投影市場成為他們瞄準的新藍海。極米科技、光峰科技等知名投影儀企業相繼收到北汽新能源的開發定點通知，將為其新車型供應智能座艙顯示產品，標志著投影儀企業“上車”步伐的加快。

據汽車行業分析師指出，車企選擇多家供應商定點，是為了規避供應鏈風險，提高零部件供應的安全性。這一做法在非核心零部件領域尤為常見，旨在確保在單一供應商交付能力不足時，有其他供應商能夠及時補上，避免生產中斷。

投影儀企業為何紛紛布局車載市場？這與家用投影行業的現狀密切相關。數據顯示，2023年中國智能投影市場銷量和銷額均出現下滑，2024年上半年銷量增速雖放緩，但銷額仍同比下滑。面對家用投影市場的萎縮，投影儀企業急需尋找新的增長曲線，而車載投影市場被視為一個潛力巨大的新領域。

然而，車載投影市場的開拓并非易事。除了需要滿足更為嚴格的車規級要求外，車載投影的價格也是一大挑戰。相較于家用投影儀，車載投影的成本高出許多，溢價可達10倍以上。這使得車載投影在市場上的接受度存在一定的不確定性。

盡管如此，投影儀企業仍在積極探索車載投影市場的可能性。極米科技將“車載業務”納入公司戰略布局，并新設立車載產品線事業部，專注于智能座艙、智能大燈與HUD三類核心車載投影場景。光峰科技也在積極拓展定點合作，圍繞車載顯示、AR-HUD、激光大燈三大業務線進行布局。

然而，對于車載投影市場的未來，業內看法不一。有分析師認為，HUD的市場需求正在快速增長，有望逐漸成為中國汽車的標配。但智能大燈和車載投影顯示等業務的前景則相對保守，因其并非剛需，且成本較高。

資深產經觀察家指出，目前車載投影市場還處在非常早期階段，市場格局尚未形成。未來，隨著新能源市場的不斷發展和露營、戶外經濟的拉動，車載投影市場有望迎來更大的增長空間。然而，市場洗牌尚未開始，誰將成為最終的勝者，還需看產品的實際體驗和市場推廣效果。

總的來說，車載投影市場為投影儀企業帶來了新的增長機遇，但同時也面臨著諸多挑戰。未來，誰能在這一市場中脫穎而出，還需依靠產品技術能力、產業鏈能力以及與車企的協同能力等多方面的綜合實力。