近日，“抖音商城雙11好物節”盛大啟幕，活動將持續至11月11日24點?；顒娱_啟以來，抖音電商美妝行業迅速迎來銷售熱潮。據統計，截至10月15日，美妝行業整體成交額同比增長75%，其中護膚產品成交額激增102%，彩妝香水成交額增長48%，美容儀器成交額亦錄得30%的增長。同時，貨架場景如搜索、商品卡、旗艦店等銷售額增長超過78%，支付用戶數激增218%以上。

國貨美妝品牌在本次雙11大促中表現尤為突出，銷售額與增速均實現大幅增長。數據顯示，國貨護膚品牌銷售額同比增長136%，且在10月8日至15日期間，抖音電商護膚品牌銷售額TOP3均為國貨品牌，依次為可復美、珀萊雅、韓束。彩妝銷售額TOP10中，國貨品牌占據六席，包括毛戈平、方里、彩棠、花西子等。國貨品牌在成交額增速方面也表現出色，護膚銷售額TOP20中國貨品牌占據15席，彩妝銷售額TOP20中國貨品牌占據13席。其中，毛戈平品牌銷售額較去年同期增長13倍，位居彩妝品類榜首。

本次雙11大促期間，抖音電商頭部達人在美妝產品帶貨方面同樣表現搶眼。10月15日，賈乃亮在某品牌專場直播中，僅用3小時便打破國貨美妝品牌在抖音電商的專場銷售紀錄，成交額突破2億。接近抖音電商的消息人士透露，截至10月15日，帶貨美妝日化產品的達人數量同比增長93%。

另據第三方平臺數據顯示，今年前三季度，抖音電商美妝行業保持高速增長態勢，個人護理產品銷售增長超過42%，彩妝、香水、美妝工具等品類增長均超過33%。業內人士分析指出，眾多商家選擇抖音電商作為今年雙11的銷售爆發點，借助全域興趣電商的優勢，有望在雙11期間實現銷售業績的飛躍。