NIQ尼爾森最新發(fā)布的《2026年國內(nèi)外眼鏡行業(yè)全景洞察報告》顯示，中國眼鏡市場正經(jīng)歷消費需求升級與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動，呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。報告指出，當(dāng)前中國消費者在務(wù)實理性的消費態(tài)度下，更注重個人生活品質(zhì)與情感價值，這一趨勢在眼鏡消費領(lǐng)域尤為明顯。

消費行為呈現(xiàn)三大顯著特征：其一，體驗式消費成為核心動能，零售渠道通過即時零售、內(nèi)容電商等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建沉浸式購物場景；其二，消費動機從"取悅他人"轉(zhuǎn)向"取悅自我"，銀發(fā)群體對科技產(chǎn)品的接受度顯著提升，年輕消費者更傾向通過消費實現(xiàn)情緒價值；其三，性價比認知升級為"長期劃算"，消費者愿意為健康、品質(zhì)等核心價值支付溢價。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，直接推動眼鏡行業(yè)向功能化、個性化方向演進。

細分市場表現(xiàn)分化明顯。鏡片市場中，青少年近視防控產(chǎn)品占據(jù)重要地位，國內(nèi)20個重點城市線下零售增速超越法、德、日等發(fā)達國家，但歐洲在近視管理服務(wù)體系建設(shè)方面仍具領(lǐng)先優(yōu)勢。隱形眼鏡市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，中國地區(qū)增速領(lǐng)跑全球，線上社交電商渠道貢獻主要增量，彩色隱形眼鏡與散光矯正產(chǎn)品成為新增長點，線下渠道通過專業(yè)化服務(wù)實現(xiàn)復(fù)蘇。

智能眼鏡領(lǐng)域迎來技術(shù)突破與市場擴容的雙重機遇。全球AI智能眼鏡與音頻眼鏡銷售額持續(xù)攀升，中國市場2025年零售額同比增長44%。產(chǎn)品發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢：輕量化設(shè)計提升佩戴舒適度，時尚化外觀滿足消費審美，AI能力升級拓展使用場景。光學(xué)、聲學(xué)、人工智能等技術(shù)的深度融合，推動智能眼鏡從消費電子產(chǎn)品向民生必需品轉(zhuǎn)型，教育、醫(yī)療、工業(yè)等專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用場景持續(xù)拓展。

人口結(jié)構(gòu)變化為行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性機遇。青少年近視防控需求持續(xù)增長，老齡化社會推動成人漸進多焦點鏡片市場擴張。消費者健康意識提升帶動功能型產(chǎn)品需求，具有防藍光、抗疲勞等特性的鏡片，以及醫(yī)療級隱形眼鏡市場空間廣闊。技術(shù)融合方面，智能眼鏡通過集成生物識別、空間計算等技術(shù)，正在重構(gòu)"視光+智能"的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)計未來市場規(guī)模將保持兩位數(shù)增長。