隨著雙十一購物節(jié)的臨近，各大電商平臺和帶貨主播已紛紛開始預(yù)熱活動(dòng)，而令人意外的是，率先引爆市場的竟是疊紙游戲旗下的乙女游戲《戀與深空》的周邊產(chǎn)品。10月11日中午12點(diǎn)，疊紙心意旗艦店正式開啟了新一輪《戀與深空》周邊的預(yù)售活動(dòng)，盡管購買時(shí)間寬裕，直至10月21日晚8點(diǎn)前均可購買，但玩家們依舊熱情高漲，一度導(dǎo)致部分商品缺貨，疊紙也迅速補(bǔ)充了第二批貨源。

盡管疊紙心意旗艦店常受玩家“吐槽”，但玩家們的實(shí)際行動(dòng)卻證明了他們對周邊產(chǎn)品的熱愛。特別是當(dāng)男主角之一沈星回的生日與預(yù)售活動(dòng)相遇時(shí)，其生日系列及周邊產(chǎn)品銷售額迅速突破5000萬元，而其他系列周邊的銷售額也已過億，充分展示了乙女游戲玩家強(qiáng)大的購買力。

《戀與深空》作為乙女游戲市場的領(lǐng)軍者，其周邊產(chǎn)品的營銷策略顯然經(jīng)過精心策劃。自游戲開服以來，這已是第四次上新周邊產(chǎn)品，且?guī)缀趺看紊闲露寄苋〉眠^億的銷售額，這一成績在整個(gè)游戲市場也頗為亮眼。那么，《戀與深空》是如何做到讓周邊產(chǎn)品如此吸引玩家的呢？

這主要?dú)w功于疊紙對乙女游戲玩家群體的深入了解。根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)2023年的調(diào)研，購買游戲周邊的人群中，女性占比超過六成，且30歲以下的年輕人占比高達(dá)66%。這一受眾群體與乙女游戲的玩家畫像高度重合，為《戀與深空》的周邊營銷提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。疊紙通過強(qiáng)調(diào)周邊產(chǎn)品的特殊性和限時(shí)性，以及利用玩家間的“攀比”心理，成功激發(fā)了玩家的購買欲望。

《戀與深空》的周邊售賣策略還巧妙地利用了玩家間的“攀比”心理。一方面，通過限定周邊產(chǎn)品的發(fā)售數(shù)量和時(shí)間，營造出“稀缺性”氛圍；另一方面，通過周邊發(fā)貨速度的差異，將玩家分成了不同的“等級”，進(jìn)一步刺激了玩家的購買欲望。

然而，《戀與深空》周邊的熱銷不僅僅是因?yàn)橥婕业馁徺I力，還與游戲周邊市場的整體發(fā)展趨勢密切相關(guān)。根據(jù)2024年7月發(fā)布的《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》，游戲IP衍生品的市場規(guī)模在近年來持續(xù)增長，成為了中國游戲產(chǎn)業(yè)新的增量市場。

同時(shí)，乙女游戲周邊的熱銷還與“飯圈化”現(xiàn)象密切相關(guān)。乙女游戲男主的設(shè)定類似男團(tuán)，玩家間的“飯圈化”行為也愈發(fā)明顯。這不僅刺激了玩家的消費(fèi)欲望，還催生了“黃牛”和“粉牛”現(xiàn)象，進(jìn)一步推動(dòng)了周邊市場的繁榮。

總的來說，《戀與深空》周邊的熱銷是多重因素共同作用的結(jié)果。然而，隨著乙女游戲周邊市場的不斷發(fā)展，如何平衡供需關(guān)系、避免過度“飯圈化”等問題也值得深思。